A adidas deu início à uma série de ativações da TRIONDA, bola oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026. Celebrando o início da contagem regressiva para o maior torneio de futebol do planeta, a campanha toma conta das cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, unindo arte, tecnologia, cultura, moda, lifestyle e experiência para conectar fãs do esporte à emoção da Copa.
A primeira iniciativa acontece no Rio de Janeiro, com a Ball Parade, uma exposição a céu aberto que transformou cinco TRIONDAS gigantes em obras de arte assinadas por artistas urbanos. As peças foram instaladas em pontos icônicos da cidade, como o Maracanã, Arcos da Lapa, Marina da Glória, Parque das Figueiras e próximo à Igreja da Candelária, no centro, e seguem expostas até 18 de outubro. A ação homenageia o espírito do futebol e o poder criativo brasileiro a partir das artes de Killyacking Scott, Jonathan Melo, Carlão Bernini, Levi Cintra e Renato Vigil.
Na sequência, a adidas leva a TRIONDA à Avenida Paulista com um ataque de mídia out of home em 15 pontos de ônibus e uma ativação especial sobre a história das bolas das Copas do mundo FIFA: o Museu a Céu Aberto adidas. Para essa ação, 15 abrigos de ônibus da avenida serão transformados em vitrines com réplicas das bolas oficiais das Copas do Mundo de 1970 a 2026. Um dos destaques é a TRIONDA, bola oficial da Copa do Mundo FIFA 2026, que poderá ser vista na Avenida Paulista, 900, ao lado da loja da adidas no Top Center Shopping.
A exposição, que será realizada entre 14 e 21 de outubro, reforça o vínculo histórico da marca das três listras com o futebol e incluirá ainda uma bola inflável gigante de 6 metros instalada sobre o Top Center, que permanecerá no local até 15 de novembro. Além das vitrines, o público poderá interagir com a experiência por meio de QR Codes que permitirá colecionar virtualmente as bolas das Copas e desbloquear benefícios no adiClub, programa de fidelidade e benefícios da marca. A iniciativa da adidas foi desenvolvida em parceria com as agências Ogilvy/WMS, VALIANT e também Eletromídia.
Ainda em São Paulo, a adidas irá inaugurar a ARENA TRIONDA. Aberta ao público de 22 de outubro a 14 de dezembro, a ativação transforma o Shopping Eldorado em um espaço que celebra o legado da adidas no futebol. Logo na entrada, o público é convidado a assistir a um filme, que apresenta de forma envolvente a história que só a adidas pode contar, desde a bola da Copa de 1970 até a chegada da TRIONDA. O local reúne tecnologia, design e emoção em experiências imersivas, além do acesso e possibilidade de compra de todos os produtos do mundial, incluindo a bola, camisas das seleções e itens exclusivos que conectam performance, cultura e paixão pelo jogo.
Os amantes do lifestyle terão acesso a diferentes tipos de customização de produtos, tanto em jaquetas, quanto em camisas dos times patrocinados pela marca. As peças serão limitadas, numeradas e assinadas por artistas parceiros das três listras. “A história das Copas é, em grande parte, também a história da adidas. Desde 1970, fomos protagonistas em cada torneio, desenvolvendo bolas que marcaram gerações e momentos inesquecíveis. A TRIONDA é a continuidade desse legado e, com essas ativações, queremos convidar o público a viver essa trajetória e já entrar no clima para 2026”, destaca Bárbara Ikari, gerente sênior de marca na adidas Brasil.
E para ampliar o alcance da experiência, a adidas investe em uma estratégia robusta de mídia com OOH digital e estático no entorno e dentro do Shopping Eldorado, com formatos no ambiente do próprio shopping, na CPTM, em edifícios residenciais e comerciais, além de anúncios com a Uber ads, para cativar a audiência durante sua jornada diária. A ação também contará com uma faixa de pedestres temática com as Três Listras, conectando o shopping à entrada da Arena.
A Arena Trionda é um projeto da adidas em conjunto com as agências Atenas.ag, Dionísio.AG, Ogilvy/WMS, VALIANT, Oito, Ketchum e Grapa. Com essa jornada, a marca das três listras reforça seu papel como protagonista da Copa do Mundo da FIFA 2026 e convida o público a viver de perto a energia, a inovação e a história que fazem da marca uma referência dentro e fora de campo. Siga @adidasbrasil para acompanhar, em primeira pessoa, todas as ativações até a Copa do Mundo FIFA 2026.
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