Em um movimento que conecta passado e presente da publicidade brasileira, a marca de papel-toalha Absoluto, da Bracell Papéis, resgata um dos rostos mais icônicos da comunicação no país: Carlos Moreno. Conhecido por décadas como símbolo de credibilidade em campanhas de utilidades domésticas, o ator retorna à cena para protagonizar a divulgação da linha “Máxima Performance”.
A escolha não é por acaso. A estratégia mira diretamente na memória afetiva do público, especialmente daqueles que cresceram assistindo aos comerciais dos anos 90, período em que Moreno se consolidou como uma figura quase onipresente na categoria de limpeza.
A campanha busca traduzir atributos técnicos do produto, como resistência e versatilidade, em uma linguagem acessível e bem-humorada, característica marcante das antigas peças publicitárias estreladas pelo ator.
“Absoluto Máxima Performance vem para fortalecer o uso da categoria na rotina dos consumidores. Com um papel-toalha duas vezes mais resistente, ele torna as atividades do dia a dia mais práticas e eficientes. Para provocar uma reflexão sobre o valor que esse produto oferece no dia a dia das pessoas, ninguém poderia ser melhor do que Carlos Moreno: um rosto que carrega décadas de credibilidade na categoria de limpeza e reforça a confiança que queremos transmitir sobre a qualidade do produto”, afirma Jonas Naranjo, Head de Marketing e Diretor Comercial da Bracell Papéis.
Para Moreno, o retorno ao formato que o consagrou tem um componente emocional importante: “poder voltar ao ambiente de estúdio, lugar que eu amo, é muito gratificante. Ainda mais com roteiros tão divertidos e produção impecável”.
Criado pela agência Peralta, o filme evidencia o desempenho do papel-toalha frente a concorrentes e também a soluções tradicionais do cotidiano, como o pano de limpeza. “Existe uma geração inteira que aprendeu a confiar em produtos de limpeza vendo o Carlos Moreno na TV. A gente quis resgatar esse código cultural, mas colocando ele a serviço de uma conversa atual: mostrar, de forma simples e direta, que performance de verdade muda a rotina e o custo real de uso”, reforça Alexandre Peralta, CEO da Peralta.
A narrativa também provoca uma reflexão sobre o comportamento de compra, especialmente no ponto de venda. Segundo a marca, a decisão baseada apenas no preço pode não refletir o custo real de uso do produto.
“Muitas vezes o consumidor toma a decisão olhando apenas o preço na gôndola, quando, na prática, o desempenho do produto pode impactar diretamente o custo real de uso. Nesse contexto, buscamos traduzir as diferentes possibilidades de aplicação do papel-toalha, desde a limpeza de superfícies e eletrodomésticos até pequenas tarefas do dia a dia, reforçando que, no caso do nosso produto, como a resistência é maior, é possível, inclusive, fazer mais atividades usando menos papel”, ressalta Naranjo.
Produzido com 100% celulose e com maior gramatura, o Absoluto Máxima Performance apresenta resistência até duas vezes superior à média dos principais concorrentes, atributo certificado por metodologia validada pelo Inmetro.
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