A ABRINQ ocultou 33% do espaço da tela de stories de creators em ação no Mês das Crianças, para alertar que esta é a proporção do tempo livre que crianças gastam em frente a eletrônicos. Logo após uma faixa preta se sobrepor ao conteúdo dos influenciadores, a audiência tomou conhecimento deste percentual, que inspira uma mudança.
Criada pela DPZ a iniciativa alerta para a nomofobia, o medo irracional de ficar longe do celular, que pode prejudicar o desenvolvimento infantil, trazendo isolamento e dificuldade de socialização. A proposta não poderia ser mais importante: trocar a urgência da tela pela magia da brincadeira. E para ajudar os pais nesta missão, a ABRINQ ainda desenvolveu a plataforma “Brincar Já”, que sugere, a partir dos brinquedos que os pequenos já têm em casa, maneiras divertidas de se divertir. O responsável insere quanto tempo seu filho passa no celular, sua idade e interesses pessoais.
Ao final, recebe, de maneira instantânea, sugestões inéditas e personalizadas de atividades recreativas, levando em conta o perfil da criança e aquilo que ela já tem por perto. “O excesso de eletrônicos colocou a infância em sinal de alerta. Se cobramos dos pais menos telas, também precisamos oferecer caminhos para preencher esse tempo com alternativas de qualidade. Nesse contexto, a plataforma ‘Brincar Já’ resgata a importância insubstituível da diversão, sempre de maneiras criativa, estimulando a imaginação e o aprendizado”, conta Synésio Batista, presidente da ABRINQ.
A ABRINQ convocou os pais a uma missão de mostrar qual a reação dos filhos ao ficarem sem celular. Em uma branded mission no TikTok, foi possível participar de uma trend em que pais escondem o telefone do seu filho, mostram o comportamento dos pequenos e apontam as mudanças positivas da rotina em casa. Com o movimento, os pais tomaram as redes como agentes de mudança, e contando suas histórias pessoais de como a infância é mais divertida sem o domínio tão grande das telas. “A gente vive grudado no celular e, sem perceber, perde momentos preciosos ao lado dos pequenos. A campanha traz não só um convite, mas também um recurso divertido para os pais se aproximarem dos filhos e construir memórias afetivas com eles. Cada hora longe de aparelhos eletrônicos permite uma chance de se reconectar”, revela Thiago Lins, diretor-executivo de Criação da DPZ.
A campanha também conta com um filme hero, distribuído em digital, para resgatar uma mensagem central: Dia das Criança é dia de brinquedo, para todos, e todos os dias. A veiculação é acompanhada de uma ação de react nas redes sociais de influenciadores especializados no universo infantil, dando ainda mais visibilidade para a ação.
Ficha Técnica:
Cliente: ABRINQ
Título: Dia das Crianças é dia de brinquedo
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr
COO: Flavia Cortes
CCO: Pedro Araujo
CCS: Maria Claudia Conde
Head de mídia: Luiza Valente
Vice-presidente de Conteúdo: Anna Martha Silveira
Vice-presidente de Criação: Fabio Mozelli
Direção de Criação executivo: Thiago Lins
Direção de Conteúdo: Julia Cortizo
Criação: Amanda Peccini, Hugo Ney
Negócios: Samya Anjos
Projetos: Danilo Marti, Jenifer Almeida
Aprovação pelo cliente: Presidente Synesio Batista da Costa
Joao Nagano Junior, Eduardo Kapaz Jr Guilherme Pañella
Head de Estratégia: Maria Claudia Conde
Estratégia: Gabriela Bueno, Thauanne Menezes, Alaiana Bernardo
Mídia: Gustavo Ono, Aline Neves, Felipe Cardoso, Lethicia Oliveira
Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Adriana Marino, Pam Veríssimo
Comunicação: João Freire e Beatriz Barreto
Produtora de Imagem: Miss Sunshine
Direção: Moira Soares
Produção Executiva: Marcia Branco e Ana Flávia Di Luca
Atendimento: Adriana Putini
1ª Assistente de Direção: Natasha Precioso
Coordenação de Produção: Alessandra Meireles
Diretor de Produção: Leandro Dias
Produtor de Locação: Fabiano Ramos
Diretor de Fotografia: Caio Nigro
Diretora de Arte: Karla Salvoni
Produtora Elenco: Taty Horta
Figurinista: Gabi Pinesso
Coordenação de Pós: Thais Alves
Motion: Guilherme Mourão
Montagem: Nathalia Kamura
Finalizadoras: Livia Piassa e Regina Yokota (Mimi)
Color Grading: Brunno Schiavon
Assistentes de Ilha: Julien Regine (Duda) e Fred Siviero
Composição e Limpeza: Marcell Hernandes
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Aloizio Lows
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
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