A 99, que contribuiu na transformação da mobilidade urbana, democratizando o acesso às cidades, lançou em 2022 a categoria 99Moto, disponível em mais de 3 mil municípios brasileiros. O serviço, que já é utilizado por mais de 1,3 milhão de pessoas em todo o país, veio para reforçar pilares da marca de aumentar a capilaridade social, levando mais mobilidade, economia e agilidade à população.
Já o início dos anos 2000 foi um marco para o funk brasileiro, liderado pelo fenômeno carioca “Furacão 2000”, talentos foram lançados com produções que viralizaram nas rádios, TVs e preencheram novos espaços dando voz a artistas periféricos, um movimento que inseriu permanentemente o funk na cena cultural brasileira. Unindo duas atividades culturais e economicamente relevantes, a CP+B e o Estúdio Criativo 99 cocriaram a campanha “Dança da Motinha”, estrelada por Valesca Popozuda, Tati Quebra Barraco, ícones do funk nos anos 2000, e Mc Tchelinho do Heavy Baile Sounds, um coletivo que representa uma nova fusão do funk carioca.
Para esse lançamento, o clipe, traz direção de Aisha Mbikila, da Surreal Hotel Arts, que transporta seu olhar multicultural em toda cenografia, casting e referências de moda que levam o público diretamente para o início dos anos 2000, além de muita coreografia e contemporaneidade. No filme, Valesca, Tati e Mc Tchelinho, do Heavy Baile Sounds, chamam suas motos diretamente pelo app da 99 e se encontram com segurança e agilidade no baile. A nova composição da letra, áudio e melodia do remake da música, foi realizada por Wil Bone, da Pingado Áudios, em conjunto, com Leo Justi, DJ e produtor do Heavy Baile. “O 99Moto reforça ainda mais o aspecto democrático e acessível da nossa marca. Estamos no dia a dia das pessoas e trabalhamos para entender e atender suas necessidades. Por isso, relevância cultural é, sim, uma premissa em nossa comunicação”, comenta Ana Verroni, Diretora Sênior de Marketing e Insights da 99. “Com essa campanha nostálgica e contagiante, nós queremos seguir nos conectando também emocionalmente com nossos usuários, além de celebrar a cultura brasileira”.
A estratégia dessa campanha teve início no Baile da Vogue, no Rio de Janeiro, com Valesca Popozuda, que chegou de 99Moto e look esvoaçante de tule pintado à mão predominantemente amarelo com nuances de vermelho e laranja, criado especialmente para o evento. Depois disso, os artistas e influenciadores amplificaram em suas redes sociais o teaser do clipe e conteúdos relacionados ao 99Moto. Além de inserções em meios tradicionais como TV Aberta e OOH, a marca aposta em desafios de dança no Tik Tok, estimulados pelos artistas da música e influenciadores, convidando o público a participar de forma nativa e conectada às novas plataformas. Além disso, o hit terá inserções em shows oficiais de todos os artistas.
“Mais do que trazer um tema nostálgico para os dias de hoje, nosso objetivo foi conectar um movimento revolucionário como o funk nos anos 2000 com um serviço que também quer transformar o dia a dia das pessoas”, explica Ana Novis, Diretora de Criação da CP+B. “Toda estratégia de conteúdo foi pensada para entregar entretenimento aliado aos assets do serviço de maneira leve e divertida”. Finaliza Marcela Calura, Diretora de Conteúdo da CP+B.
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