A 99 lança a campanha “Por Cidades Mais Femininas”, uma iniciativa que traz reflexões sobre pertencimento, segurança e autonomia do público feminino nas cidades brasileiras. A campanha levanta debate sobre as dificuldades de segurança na mobilidade urbana que as mulheres passam.
O objetivo da iniciativa é ampliar a discussão sobre a necessidade de ações que tornem as cidades mais livres e seguras para as mulheres, estabelecendo discussões sobre pertencimento, poder, ocupação e locomoção sem risco de assédios. O principal ativador da campanha foi a pesquisa do Instituto Locomotiva que aponta que 84% das ruas de São Paulo possuem nomes masculinos e, na mesma cidade, 97% das mulheres adultas afirmam já terem sofrido algum tipo de assédio. A estratégia geolocalizada tanto em mobiliário urbano quanto digital, está sendo desenvolvida por meio de mensagens em totens espalhados em ruas, praças, estações e monumentos.
“A 99 tem consciência que, na grande maioria, as cidades foram feitas por e para homens e por isso está incentivando a reflexão pela construção de cidades mais femininas, oferecendo um ambiente mais favorável e mais seguro para as mulheres. Esse debate é crucial para incentivarmos o fortalecimento de redes de apoio, essenciais para combater situações enfrentadas diariamente por mulheres. Reforçando que todas têm o direito à acessibilidade de ações empreendedoras, à mobilidade segura para trabalhar e se divertir, sejam elas passageiras, motoristas parceiras ou funcionárias da 99” diz a diretora de Marketing da 99, Juliana Biasi.
A campanha soma-se a outras ações desenvolvidas pela 99 focadas em mulheres, dentro do programa 99 Mais Mulheres que teve início em 2019, com a iniciativa “Mais Mulheres na Direção”. Com foco na segurança das usuárias antes e durante as corridas, a 99 investiu em tecnologias de inteligências artificiais: Pítia e Atena, agentes que identificam passageiras mulheres em situação de risco enquanto buscam motoristas, e direcionam parceiras mulheres ou parceiros bem avaliados pela comunidade em socorro.
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