A VML Brasil lança a plataforma “Elas”, iniciativa que visa aumentar a representatividade feminina no ecossistema de marketing e comunicação. O projeto busca criar um ambiente mais inclusivo e equitativo, oferecendo oportunidades concretas de desenvolvimento e crescimento para mulheres na indústria brasileira.
Liderada pela CEO Karina Ribeiro, a VML Brasil é uma das poucas agências entre as 10 maiores do país sob comando feminino. Em busca de contribuir para mudar esse cenário, ela reuniu um grupo multidisciplinar de profissionais dos times de Criação, Estratégia, Negócios, RH e Inclusão & Impacto para desenhar e implementar a plataforma, que estreia com dois projetos estruturados com calendários complementares ao longo de 2025. O primeiro, “Elas por Elas”, foi idealizado pela redatora Georgia Luchini e pela diretora de arte Bruna Marques. Com inscrições abertas a partir desta semana até 14 de julho, a iniciativa busca incluir mais mulheres na área criativa através da formação de duplas em início de carreira.
As participantes aprovadas na primeira fase passarão por um processo seletivo em julho. No início de agosto, acontecerá um evento inspirado no formato de “speed dating”, onde as selecionadas terão a oportunidade de formar duplas criativas. A dupla com maior sinergia será escolhida para um estágio de até dois anos na área de Criação da agência. “Sabemos que encontrar a dupla criativa ideal é um dos maiores desafios na publicidade, mas quando essa conexão acontece, o potencial de crescimento é imenso. Por isso, pensamos numa dinâmica que pode levar a esse ‘match’ e, de quebra, render um estágio em uma das maiores agências de publicidade do Brasil”, explicam Georgia Luchini e Bruna Marques.
A escolha da área de Criação como foco inicial se deve ao descompasso histórico de representatividade feminina em praticamente todos os níveis hierárquicos deste departamento. A VML Brasil abrirá suas portas para estudantes de comunicação (até o 6º período) e de cursos profissionalizantes, trazendo também profissionais reconhecidas do mercado para compartilhar suas trajetórias profissionais.
O segundo projeto, “Elas Lideram”, terá início no segundo semestre de 2025 e está voltado para mulheres em posições executivas. A iniciativa criará um grupo para fomentar networking, compartilhamento de conhecimento e mentoria direcionada à aceleração de carreiras femininas. O programa reunirá executivas do Grupo VML, de companhias cujas marcas são atendidas pela agência e seu grupo de empresas (Corebiz, Enext, Marketdata, Mutato e PMWeb), além de abrir vagas limitadas para profissionais do mercado. As inscrições e o cronograma dos primeiros encontros serão divulgados em breve.
“Ao longo da minha carreira, como muitas mulheres, enfrentei algumas barreiras que só superei por ter encontrado mentoras, como a Paula Puppi, que investiram no meu desenvolvimento. Como CEO, entendo que minha responsabilidade vai além dos resultados do negócio – precisamos construir uma indústria onde o potencial criativo feminino possa florescer sem obstáculos. O sucesso do mercado publicitário depende diretamente de ambientes inclusivos, onde todas as vozes são valorizadas. A plataforma ‘Elas’ nasce para ser um catalisador dessa mudança, transformando narrativas individuais em uma nova realidade coletiva para as mulheres na comunicação brasileira”, afirma Karina Ribeiro.
Leia mais notícias:
