Embora esteja presente em indústrias, comércios, residências e até na mobilidade urbana, o gás natural costuma passar despercebido na rotina de quem depende dele todos os dias. Foi justamente essa presença silenciosa que serviu de ponto de partida para a nova campanha institucional da Sulgás, criada pela Escala.
Com o conceito “Energia pra hoje, gás pro futuro”, a comunicação procura tornar mais acessível um tema frequentemente associado a aspectos técnicos. Em vez de explicar a infraestrutura ou os processos da companhia, a estratégia aposta em situações cotidianas para mostrar como a energia distribuída pela Sulgás está conectada ao funcionamento da economia, ao desenvolvimento do Rio Grande do Sul e às escolhas que influenciam o futuro.
A campanha também reforça atributos ligados ao gás natural, como fornecimento contínuo, eficiência, segurança, competitividade e menor impacto ambiental, posicionando a empresa como parte da agenda de transição energética do Estado.
Com presença em TV, rádio, mídia exterior, plataformas digitais e um projeto especial de conteúdo, a comunicação foi desenvolvida para construir uma narrativa integrada em diferentes pontos de contato. A ideia é ampliar o reconhecimento da atuação da Sulgás e fortalecer sua conexão com consumidores, empresas e a sociedade gaúcha.
Segundo Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação e sócio da Escala, o principal desafio foi encontrar uma linguagem capaz de aproximar um assunto complexo do público. “A transição energética é uma das discussões mais importantes do mundo hoje. Como agência, trabalhar um tema dessa relevância é uma oportunidade enorme, mas também uma responsabilidade. O grande desafio foi transformar um assunto complexo em uma conversa próxima e relevante para o dia a dia das pessoas”, destaca.
No filme principal, essa proposta ganha uma dimensão simbólica. Enquanto diferentes cenas mostram o gás natural presente em momentos comuns da vida, uma personagem grávida atravessa a narrativa como representação das futuras gerações. A construção visual reforça a ideia de que decisões tomadas hoje influenciam o amanhã, conectando o conceito da campanha a uma abordagem mais humana e emocional.
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