Após oito anos atuando como agência de mídia digital e performance da Leroy Merlin no Brasil, a Monks amplia sua parceria com a varejista e torna-se a Agency of Record (agência líder) da marca no país. A partir de 2025, a agência irá gerenciar toda a conta full-service da empresa.
Com essa expansão, a Monks agora assume áreas como criação, estratégia, mídia offline, produção e social media, estruturando uma operação integrada para impulsionar o crescimento da Leroy Merlin nos âmbitos de negócios e marketing. A proposta é unir inteligência de dados, estratégia e eficiência para direcionar as mensagens da marca ao público certo de maneira mais assertiva.
“Nossa parceria com a Leroy Merlin tem evoluído a partir de um trabalho consistente e orientado a resultados. Agora, ao expandirmos nosso escopo além da mídia digital de performance, temos a oportunidade de integrar insights e criatividade em todas as etapas da jornada das pessoas, conectando-as de forma mais estratégica e eficiente às diversas categorias da marca”, diz Marina Pires, managing director da Monks no Brasil.
Como parte da integração, a agência usará plataformas de inteligência artificial, como o Monks.Flow. Trata-se de um sistema da Monks que conecta diversas ferramentas de IA – como ChatGPT, Google Gemini e várias outras –, e otimiza as operações da agência, orquestrando a atuação das máquinas junto com o talento humano.
Já como parte do movimento de consolidação dos serviços de marketing e criatividade, a Monks irá desenvolver um novo posicionamento de marca para a Leroy Merlin no Brasil, estruturando a nova mensagem central que servirá de base para o fortalecimento da marca no país.
“O pulso cultural se tornou um fator decisivo no segmento, redefinindo a maneira como as pessoas escolhem produtos e marcas. Mais do que preço e conveniência, a decisão de compra está cada vez mais conectada a aspirações, referências estéticas e estilos de vida”, diz Marina Pires. “Para a Leroy Merlin, isso abre uma oportunidade estratégica para a criatividade, permitindo que a marca vá além do discurso funcional e se conecte com os consumidores de maneira mais emocional e relevante”.
Para Flávia Barros, diretora de marketing da Leroy Merlin Brasil, a parceria com a Monks representa um avanço estratégico para fortalecer a presença da varejista no mercado e aprimorar seu posicionamento. “A parceria com a Monks é um dos movimentos que visa fortalecer a marca Leroy Merlin, aprimorar o nosso posicionamento, reforçando a oferta de soluções completas, desde produtos para construir, reformar e decorar até serviços de instalação e reforma. Com maior eficiência nas campanhas e uso estratégico de dados, será possível criar conteúdos conectados às necessidades regionais, oferecendo experiências mais relevantes para os clientes”, afirma.
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