A agência EAÍ?! completa dez anos de atuação apresentando um novo posicionamento de mercado e uma campanha institucional que marca o início desse ciclo. Fundada em 2016, em São Paulo, a empresa passa a adotar o conceito de Business Experience (BX), estratégia que amplia sua atuação em experiências de marca, trade marketing, tecnologia, conteúdo, inteligência de dados e viagens de incentivo.
A campanha “Infinitos Primeiros” tem como mote “como se fosse o primeiro” e propõe uma reflexão sobre a forma como a agência pretende conduzir seus projetos na próxima década.
Segundo Paulo Farnese, CEO da EAÍ?!, a mudança representa uma evolução da empresa. “Construímos nossa trajetória com a crença de que nenhuma experiência vale a pena sem conteúdo e nenhum conteúdo é relevante sem gerar impacto real no mundo físico ou digital. Durante esta década, nunca deixamos de nos reinventar e entendemos que experiência de marca é um motor de crescimento direto. É essa evolução que traduzimos hoje como Business Experience.”
Nos últimos anos, a agência ampliou seu portfólio de clientes, atendendo empresas como Whirlpool, Heineken, Banco Inter, Banco BMG, Grupo Boticário, Suvinil, GOL, Havaianas e MetLife. Para este novo ciclo, também anuncia a conquista das contas da Camil e da Seara, além da expansão do trabalho realizado para Copa Energia e Mondelez International.
Entre os projetos previstos está ainda a produção da segunda edição do Inter Summit, evento proprietário do Banco Inter, programado para o último trimestre de 2026.
Da pandemia à expansão
Um dos momentos mais relevantes da trajetória da agência ocorreu em 2020, durante a pandemia. Em menos de um mês, a empresa migrou a convenção nacional da Havaianas para uma plataforma digital própria, iniciativa que deu origem à Smart Live.
A solução foi utilizada na realização de mais de 200 eventos digitais ao longo do ano, período em que o mercado acelerou a adoção de formatos virtuais.
Na sequência, a agência também desenvolveu projetos em ambientes digitais, incluindo uma ativação da Heineken no metaverso em 2021, além de participar da operação do Pavilhão Brasil durante a Expo Dubai.
ESG e gestão de excedentes alimentares
A empresa também incorporou iniciativas voltadas à sustentabilidade em sua operação de eventos. Em parceria com a startup social Comida Invisível, passou a integrar a gestão de excedentes alimentares em suas entregas.
A primeira ação ocorreu em um evento do Banco BMG, quando 122,9 quilos de alimentos deixaram de ser descartados. Segundo a agência, a iniciativa resultou na distribuição de 614 refeições e evitou a emissão de 347,7 quilos de CO₂.
Estrutura dedicada à inovação
Como parte da estratégia para os próximos anos, a EAÍ?! formalizou seu Lab de Inovação, área dedicada ao desenvolvimento de metodologias e soluções baseadas em inteligência artificial, dados e pesquisa.
Entre as plataformas apresentadas estão a Gen.Talk, voltada à comunicação e engajamento via WhatsApp; a Genius, direcionada a programas de incentivo e trade marketing; a EAÍ?! Viagens, especializada em projetos de MICE e viagens de incentivo; e a EAÍ?! Play, produtora responsável pela criação de conteúdos audiovisuais.
Ao comentar a nova fase da empresa, Paulo Farnese afirma: “Aprendemos nessa primeira década que inovar exige coragem para erradicar o óbvio. Iniciar este novo ciclo celebrando a confiança de marcas que lideram seus segmentos, consolidando nossa atuação em Business Experience e estruturando a inovação como uma frente permanente da agência, significa dar escala a uma forma de trabalhar que sempre esteve no DNA da EAÍ?!. Mais do que entregar soluções, estamos construindo um legado com as marcas que caminham conosco rumo aos próximos dez anos.”
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