Especializada em unir pessoas e empresas em parcerias estratégicas, a Cross Networking passou a utilizar sua expertise para ativar clientes e toda sua rede de relacionamentos em prol da solidariedade, para ajudar comunidades carentes e trabalhadores de serviços essenciais durante a crise causada pelo Covid-19.
A agência lançou o movimento “Cross Solidário” e uniu marcas como 3 Corações, Iorane, Kopenhagen, Cecilia Prado e Fit Food. “Recebemos dezenas de demandas de doações por parte das marcas e temos identificado necessidades de instituições e comunidades. Vimos então a oportunidade de construir um ecossistema para a destinação correta e ágil desses recursos”, observa Tati Oliva, sócia-diretora da Cross.
CROSS SOLIDÁRIO
Pelo hub de solidariedade, surgiu a campanha de positividade “Vai Ficar Tudo Bem“, da Iorane, que envolve música, arte, moda e responsabilidade social. Inspirados pela canção “Andrà Tutto Bene“, do cantor Cristóvam, a marca convidou a artista plástica Olivia Lambiasi para ilustrar uma camiseta exclusiva. O valor arrecadado com as vendas será revertido em cestas básicas para o “Viver Fraternidade”, uma iniciativa da Fraternidade sem Fronteiras que ajuda crianças e famílias carentes no Brasil e na África.
Entre as várias frentes de ação da 3 Corações, a marca participou do Cross Solidário em parceria com o Padre Fábio de Melo, direcionando recursos para ajudar algumas instituições em necessidade: Taubaté Sem Fome, com a doação de 2.000 cestas básicas via Fraternidade Sem Fronteiras; Hospital de Amor, que ganhará dois leitos de UTI completamente equipados; e Santa Casa de Formiga, cidade natal do padre, com ajuda de despesas neste momento de suspensão das eletivas.
No início de maio, a live do DJ Alok bateu a meta de obter 20 mil cestas básicas para famílias de baixa renda afetadas pela crise da Covid-19. A parceria aconteceu com a 3 Corações e a organização Fraternidade Sem Fronteiras: 100% das vendas de uma máquina de café foram revertidos para a ação social. A apresentação de duas horas não tinha acabado quando todas as 5 mil máquinas em estoque haviam sido vendidas.
Já a estilista Cecília Prado parou a fabricação de suas coleções e mobilizou dezenas de colaboradores, a infraestrutura de sua fábrica e insumos de sua linha para a produção de 3.000 máscaras de proteção para civis – depois enviadas para a Central Única das Favelas (CUFA) e o projeto Gerando Falcões, para uso nas diversas frentes de trabalho.
Para agradecer o esforço de milhares de profissionais de saúde, a Kopenhagen também distribuiu 11.500 unidades de tabletes de chocolate para hospitais de São Paulo (Oswaldo Cruz, São Camilo e Sírio Libanês). Da mesma forma, a Fit Food disponibilizou 8.000 unidades de snacks para os funcionários do Hospital Beneficência Portuguesa.
“Esse momento vem reforçar o propósito da Cross. Hoje, mais do que nunca, é momento de fazer junto, de criar parcerias de verdade. Caiu a ficha de que uns precisam dos outros e solidariedade virou necessidade real. Acreditamos que a união irá nos tirar mais rápido dessa crise”, afirma Tati Oliva.
