A BFerraz, agência da Biosphera.ntwk, reforça as áreas de criação e estratégia com a chegada de Lara Basso como diretora de criação e o retorno de José Gil, o Zé Gil, como head de estratégia e diretor de planejamento.
As movimentações fazem parte da evolução do conceito de Brand Systems adotado pela agência, que propõe conectar as experiências das marcas a diferentes pontos de contato e gerar desdobramentos antes, durante e depois das ações.
Com passagens pela Atenas e, mais recentemente, pela TM1, Lara passa a dividir a liderança criativa da BFerraz com Diogo Bonaparte. A executiva atuará no desenvolvimento de ideias e experiências que possam ganhar diferentes formatos.
Zé Gil retorna à BFerraz após passagem pela Bullet. O executivo, que já havia integrado a agência, assume a liderança do planejamento com foco na análise de comportamento, identificação de oportunidades culturais e conexão entre os desafios das marcas e as estratégias de experiência.
Os dois profissionais passam a integrar o time de produto liderado por Enricco Benetti, sócio, CEO & CCO da BFerraz. A estrutura busca aproximar planejamento e criação desde a concepção dos projetos.
“Estamos evoluindo nosso pensamento de Brand Systems porque acreditamos que o valor de uma experiência não termina quando ela acaba. O momento ao vivo é um ponto de intensidade, mas precisa fazer parte de algo maior: um sistema capaz de gerar desejo antes, criar conexões durante e transformar essa atenção em comunidade, relacionamento e conversão depois. É assim que entendemos o Beyond Experience. A chegada da Lara e o retorno do Zé fortalecem a integração entre estratégia e criação para construir esse pensamento desde a origem de cada projeto”, afirma Enricco Benetti, sócio, CEO & CCO da BFerraz.
Na prática, o conceito de Brand Systems considera cada experiência como parte de uma plataforma de marca, com uma narrativa que pode se desdobrar em diferentes momentos, ambientes e interações. A proposta é conectar o antes, o durante e o depois de cada experiência, em vez de tratá-la como uma ação isolada.
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