A agência anacouto desenvolveu a campanha institucional e estratégia de comunicação “Esse é meu movimento. Qual é o seu?” para a Yobem, da Alvoar Lácteos. Exibido pela TV Globo para toda região Nordeste do país, o filme incentiva o bem-estar, valoriza movimento como parte do bem-estar e propõe que manter-se ativo é acessível a todos por meio de pequenos hábitos do dia a dia, como atividade no meio da rotina.
Além da presença na TV, a marca ocupa espaços urbanos com mídias digitais de rua, como painéis, abrigos e outdoors. A campanha, que segue até 15 de novembro, inclui também ações nas redes sociais, com publicações e impulsionamento digital, reforçando a presença multiplataforma. “A campanha nasce do desejo de mostrar que estar bem não tem a ver com seguir um padrão, e sim com se reconhecer e encontrar o próprio ritmo. Acreditamos que a saúde vai além da performance”, afirma Danilo Cid, sócio e VP de criação da agência anacouto. O executivo explica que o objetivo é aproximar a YoBem das pessoas reais, criando um ambiente de comunidade relacionado ao bem-estar. “Mais do que comunicar produtos, buscamos construir um vínculo emocional duradouro, mostrando que a marca é parte desse movimento”, completa.
A YoBem, que tem produtos como iogurtes, cremes de leite e leite condensado, reforça os valores da empresa nesta campanha, que inclui apoiar as pessoas em um estilo de vida consciente. “Nosso propósito é tornar a saúde de qualidade mais democrática e acessível, com produtos que acompanham a rotina de quem busca bem-estar de forma equilibrada, sem imposições ou padrões inalcançáveis. Queremos inspirar cada pessoa a viver no seu ritmo e a valorizar o seu próprio percurso”, explica Bárbara Florêncio, gerente de marketing da Yobem.
Ficha Técnica:
Liderança Estratégica:
Ana Couto – CEO
Danilo Cid – Sócio e VP de Criação
Natalie Kochmann – Diretora de Negócios
Relacionamento Estratégico:
Débora Galvão
Planejamento de Comunicação:
Marina Prates
Criação:
Danilo Cid – VP Criação
Juliana Furtado – Diretora de Criação
Fernando Contato – Direção de Arte
Agnelo Sampaio – Redator
RTV:
Paola Gasparini
Aprovação Cliente:
Cynthia Serretti – Diretora Executiva de Marketing
Barbara Henrrille Florêncio – Gerente de Marketing
Clarisse Toniatti – Gerente de Marketing e Planejamento
IAM – Produtora de imagem
Direção:
Marilia Meirelles e Fabio Meirelles – Produção Executiva
Lucas Gabriel – Diretor
Luíza Matravolgyi Damião – 1º Assistente de Direção
Produção:
Paulo Ricardo Mucheroni da Costa – 2º Assistente de Direção
Maran Poian – Coordenação de Produção
Jefferson Zappa – Coordenação de Produção
Frederico Sada Guerini – Diretor de Produção
Raphael Gonçalves Reitano – Diretor de Produção
Danilo Oliveira Biondi – Produtor
Robinson Sousa Santiago (Robinho) – Assistente de Set
Oseias Procópio mendes (Perfume) – Assistente de Set
Edson Ricardo Queiroz e Silva – Assistente de Set
Jailson de Siqueira França – Assistente de Set
Alexandre Pinto das Neves Turina – Som direto
Locação:
Carlos M Pedrosa João – Produtor de Locação
Câmera:
Danilo Rosa – Fotógrafo
Giovanny da Silva Oliveira – 1º Assistente de Câmera
Giovanna Gonçalves Ferranti – 2º Assistente de Câmera
Lais Valerio Motta – Vídeo Assist
Rodrigo Omar Ruiz – DIT
Still:
Alex Takaki – Still
Fabricio Marconi – Assistente Still
Técnica:
Claudio Soares dos Santos (Du) – Maquinista
Ygor Walter Wendt – 1º Assistente Maquinaria
Leidson Barreto Gomes – 2º Assistente Maquinaria
Jonatas Tadeu dos Santos (Tadeu) – 2º Assistente Maquinaria
Luis Marcell Dhyonis de Souza Bento – 2º Assistente Maquinaria
Arte:
Diego Castilho – Diretor de Arte
Flávia Naiara Ribeiro El Achkar – Produtora de Objetos
Felipe Santana – Ajudante de Objetos
Gabriel de Morais Pinheiro – Ajudante de Objetos
Welington James Gitirana – Ajudante de Objetos
Henrique – Ajudante de Objetos
Thomas Jeferson Scheiner Martins (Pato Rouco) – Contra Regra
Figurino e Make:
Priscila Natassia Bedetti – Figurino
Luan Gabriel Batista dos Santos – Assistente de Figurino
Jean Carlos Souza Carneiro – Camereiro
Natália de Almeida – Maquiadora
Niara de Souza Mendes Correia – Assistente de Maquiagem
Elenco:
Fabiana Daud
James Tostes
Saymon Lucas
Pri Maggrih
Pós-Produção:
Luciano Rossi – Montagem
Bad Mix – Imagem e Masterização
Donmar – Finalziação
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