Todos os anos, os vencedores do Super Bowl ganham um anel comemorativo repleto de diamantes. Mas e os “quase campões”, os que por muito pouco nunca tiveram a chance de levar para casa a cobiçada joia? Pensando nisso, a AlmapBBDO criou, em parceria com a BBDO New York, a campanha “M&M’S Almost Champions Ring of Comfort”, para o intervalo do Big Game, no próximo dia 11.
Depois do teaser, o filme de 30 segundos traz de volta as três lendas do Hall da Fama da NFL – Dan Marino, Terrell Owens e Bruce, que nunca ganharam a competição, mas agora ao lado da atriz Scarlett Johansson, que perdeu o Oscar nas duas vezes em que foi indicada. O time de especialistas em ‘quase vencer’ apresenta o ‘Anel do Conforto’, o primeiro do mundo forjado com diamantes feitos a partir de pasta de amendoim. E não de qualquer uma, mas as encontradas no Peanut Butter M&M’S.
E isso porque, especialmente nos Estados Unidos, essa é considerada uma ‘comfort food’, ou seja, aquela comida que as pessoas recorrem em momentos de tristeza para tentar se sentir melhor e, muitas vezes, funciona quase como um abraço. A ideia é trazer um bom conforto para aqueles que saem com o segundo lugar. Quando o anel é aberto, um compartimento interno secreto revela uma mini réplica de um estádio de futebol, projetado para abrigar um único M&M’S de manteiga de amendoim.
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