O Brasil é o país que mais mata mulheres trans no mundo. Como a maioria delas mantém seus órgãos genitais, escondê-los é uma maneira de se tornarem invisíveis à violência das ruas. No entanto, ao colar os órgãos em seus corpos, usar o banheiro torna-se impossível, causando diversos problemas renais. A Africa Creative traz à tona, através de nova campanha, essa difícil realidade conhecida apenas pelos membros da comunidade trans.
Com um conteúdo muito sensível, a campanha mostra como essas mulheres escondem seus genitais, utilizando fitas adesivas, barbantes e até mesmo supercola. A Africa Creative também destaca uma alternativa para esse problema: a Trucss, uma lingerie especialmente projetada para o corpo da mulher trans. Como o urologista especializado em redesignação sexual que apoiou o projeto, Dr. Thiago Caetano, diz: “usar a calcinha é uma solução mais saudável. Vários problemas podem ser evitados, incluindo alergias, lesões na pele e problemas relacionados a períodos prolongados sem urinar, como infecções do trato urinário”.
Para fazer o barulho que a questão merece, a Africa Creative lançou a Trucss como uma marca de lingerie fashion, com um comercial veiculado na Record TV – um dos canais de televisão mais conservadores do Brasil. A estratégia funcionou: a campanha chocou o público conservador, mas também envolveu outra parcela da sociedade já que recebeu o apoio de diversos influenciadores.
O objetivo da agência, no entanto, era muito maior. Era transformar a Trucss em um item básico de saúde. Para isso, a Africa Creative enviou uma ideia legislativa para o Senado, propondo a distribuição gratuita das calcinhas através do Sistema Único de Saúde, o que tornaria este item acessível a todos. Para Silvana Bento, uma das fundadoras e CEO da Trucss, que lançou uma calcinha em formato de funil especificamente projetada para a comunidade trans, em parceria com a Africa Creative, a comunidade trans e médicos, esse projeto de lei é “o início de algo nunca alcançado antes”.
Ficha Técnica:
Título: Trucss
Cliente: Trucss
Produto: Lingerie
Agência: Africa Creative
ECD: Juliana Leite, Sophie Schonburg
Diretora de Criação: Carolina Patrocinio
Criação: Ludmila Abramov
Mídia: Aga Porada
Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza
Gerente do Projeto: Giovanna Lima
Produtores Criativos: Thays Miranda, Lais Cattena
Diretora de Prêmios: Isabela Levy
Assistente de Prêmios: Valentina De Luca
Produtoras de Talentos: Bruna Cicolino, Paola Arnelas, Giovanna D’Agostino, Gabriella Silva
Influenciadoras: Sabrina Sato, Kéfera Buchmann, Malía
Produtores da Agência: Camila Salviano
Produtores Executivos: Ale Sarilho
Produtora: Mosaico Filmes
Produtora de Áudio: Mission Music
Agência de Modelo: Rock MGT
Booker: Clara Vieira
Modelos: Melina Queiroz, Anny Freitas
Ilustradoras: Ana Beatriz Alves de Oliveira, Efe Godoy
Focus group: Paola Xavier, Fe Felicio, Karaba, Amanda, Larissa, Sacha, Debora, Yaga
Guilhermina, Jade
PR: Casa9 Agência de Comunicação, VSK Public Relations
Data de lançamento: 23/04/2023
Cliente: Silvana Bento
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