A Diageo realizou a primeira edição do Diageo Awards, consolidando-se como a pioneira da indústria de bebidas alcoólicas premium a criar uma premiação dedicada a reconhecer e celebrar a criatividade de seu ecossistema, que inclui tanto agências e parceiros externos quanto colaboradores da própria companhia.
O evento reuniu líderes do mercado de marketing e comunicação e do time Diageo para homenagear a criatividade e a inovação que impulsionam marcas icônicas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Old Parr e White Horse. Com a iniciativa, a Diageo busca incentivar e valorizar a criatividade brasileira – que já é referência global – ao mesmo tempo em que inspira novas ideias e contribui para fortalecer o mercado de comunicação, por meio de discussões sobre tendências, inovação e impacto. Mais do que uma celebração de cases, a premiação reflete o compromisso da companhia em promover um ecossistema criativo, diverso e responsável, que conecta parceiros externos e times internos, estimulando-os a pensar de forma inovadora e fomentando, cada vez mais, ideias e talentos nacionais.
A noite contou com uma atmosfera sofisticada e inspiradora, que celebrou o talento do mercado em grande estilo. O troféu entregue aos vencedores foi uma estatueta exclusiva inspirada no icônico Striding Man de Johnnie Walker, símbolo de progresso e constante evolução. Entre os nomes de peso que compuseram o júri, estavam Renata Gomide (CMO do Grupo Boticário), Saad (Head de Insights do GoAd), Ana Lopes (CMO do iFood), Cris Naumovs (Consultora de criatividade e CEO da Una), Luiz Gustavo Pacete (editor da Forbes Tech), André Ferraz (Diretor de Ad Sales da Netflix Brasil), Ana Moisés (Diretora de Marketing Solutions Latam do LinkedIn), Giovanna Bressane (VP de Marketing da Unilever), Florence Scappini (VP de Marketing do OLX), Luana Génot (CEO do Instituto Identidades do Brasil), Juliana Cury (CMO do Itaú) e Rafaela Lotto (CEO do YouPix).
Os vencedores da noite foram: Campanha 360º, com “Bruninho/Blondinho” (Le Pub) e “Ice é Smirnoff” (AlmapBBDO); Inovação, para Tanqueray – Capa da Vogue com Malu Borges em um editorial de moda e drinks (Trine); Relevância Cultural, com Forte São Elas – Johnnie Walker (AlmapBBDO & Lema); Parceria com Influenciadores, para Tanqueray – Collab com Stanley (Trine); Marketing Experimentation, com Tanqueray – Ativação espetacular em eventos, com destaque para o Baile da Arara (Score Group); Impacto em Diversidade, novamente com Forte São Elas – Johnnie Walker (AlmapBBDO & Lema); e Experiência & Performance, para Tanqueray – Capa da Vogue com Malu Borges em um editorial de moda e drinks (Trine).
O Grand Prix foi conquistado por “Forte São Elas” de Johnnie Walker, criação da AlmapBBDO em parceria com a agência Lema. Estrelada por Alice Braga e um squad de mulheres inspiradoras, a campanha celebra a força feminina diante de estereótipos ultrapassados, reforçando que whisky não é “forte demais para mulher” — fortes são elas. O prêmio incluiu uma viagem à Escócia para as agências ganhadoras e uma viagem ao Festival de Criatividade de Cannes 2026 para o time interno da Diageo responsável pela campanha.
A programação também contou com um painel sobre estímulo, consumo e moderação, que reuniu Guilherme Martins (VP de Marketing da Diageo), Giulia Queiroz (Diretora de Marketing do Burger King Brasil) e Cristina Naumovs (Consultora de Criatividade e CEO da Una). O debate trouxe reflexões sobre como marcas podem incentivar experiências de consumo de qualidade, inspirando escolhas mais equilibradas e responsáveis. “É uma honra reconhecer publicamente as agências, colaboradores e parceiros que constroem conosco campanhas relevantes e memoráveis. O Diageo Awards nasce para celebrar quem está por trás das ideias que fortalecem nossas marcas, mas também para consolidar nossa ambição de inspirar o mercado a experimentar, inovar e buscar novas formas de evoluir a comunicação e fomentar a criatividade no Brasil”, afirma Guilherme Martins, CMO de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
Com a celebração de oito categorias, 26 cases inscritos e a presença de grandes nomes do mercado, o Diageo Awards se consolida como um novo marco para o mercado brasileiro de comunicação, valorizando colaborações criativas e inspirando o futuro da publicidade e do marketing no país.
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