Após quatro anos nos Estados Unidos, Andrea Siqueira voltou ao Brasil convencida de que um dos maiores diferenciais da publicidade brasileira continua sendo a capacidade de transformar colaboração em criatividade. Essa foi uma das reflexões compartilhadas pela CCO e sócia da Ampfy, que faz parte do grupo Biosphera.ntwk, durante entrevista concedida à Dilma Campos, co-CEO da Mark Up e apresentadora convidada do Marcas pelo Mundo, durante a cobertura do Cannes Lions 2026.
Em um mercado que cada vez mais discute inteligência artificial, eficiência e automação, Andréa defendeu que o fator humano continua sendo decisivo para transformar boas ideias em trabalhos relevantes. Para ela, a experiência internacional ampliou sua visão sobre processos, mas também reforçou a admiração pela forma como profissionais brasileiros trabalham em conjunto para superar desafios.
Depois de quatro anos atuando no mercado norte-americano, a executiva retornou ao país há cerca de um ano e meio para liderar a criação da Ampfy. Nesse período, afirma ter encontrado um ambiente onde diferentes áreas se envolvem espontaneamente para fazer uma ideia acontecer, característica que considera uma vantagem competitiva da publicidade nacional. “O Brasil é um mercado muito criativo e que eu acho que a gente tem um jeito de colaborar para fazer as coisas acontecerem.”
Segundo Andrea, embora o mercado americano seja extremamente organizado e eficiente, com funções bastante definidas, o Brasil se destaca pela disposição das equipes em ultrapassar os limites do próprio escopo de atuação. Na prática, profissionais de planejamento, atendimento, mídia, criação e produção acabam contribuindo coletivamente para fortalecer as ideias.
Três projetos marcantes da Ampfy
Ao relembrar os trabalhos mais importantes da agência, Andréa destacou campanhas que unem criatividade, inovação e impacto social.
Entre elas está The Missing PortrAIts (conhecido no Brasil como campanha Desaparecidos), desenvolvido para a Piracanjuba. O projeto utiliza inteligência artificial e as embalagens da marca para ampliar a busca por pessoas desaparecidas em parceria com a ONG Mães da Sé. Aproveitando a presença da empresa em nove entre dez lares brasileiros, a iniciativa transforma um dos principais ativos da marca em um canal permanente de utilidade pública. Em 2026, a estratégia passou a abordar também temas ligados ao espectro autista.
Outro trabalho destacado foi No Bread, criado para a Bauducco. A campanha partiu de uma provocação pouco comum para uma marca reconhecida por sua linha de pães: divulgar o portfólio sem mostrar o produto. A solução criativa utilizou uma série de outdoors e cartazes completamente “sem pão”, convidando o público a completar mentalmente a imagem e reforçando a força da marca por meio da ausência do elemento principal. O relacionamento entre agência e cliente, segundo Andrea, vem amadurecendo ano após ano, acumulando reconhecimento internacional.
Fechando a lista, a executiva destacou a campanha de Flying Fish, cerveja da Ambev na categoria Beyond Beer. Aproveitando o inusitado “gol de peixinho” como elemento central da comunicação durante a Copa, a ação associou a marca a um momento raro do futebol justamente quando o lance voltou a acontecer depois de anos.
Criatividade para gerar negócios e impacto social
Ao olhar para o futuro da profissão, Andréa afirmou que continua acreditando na criatividade como uma ferramenta capaz de ir muito além da publicidade tradicional. Para ela, boas ideias impulsionam negócios, fortalecem marcas e podem contribuir para resolver desafios da sociedade.
Essa visão também está presente no Good Latinas For Good, projeto criado por ela para oferecer mentorias gratuitas a mulheres latinas interessadas em desenvolver suas carreiras na indústria criativa. A iniciativa nasceu após sua experiência nos Estados Unidos, onde observou diferenças de reconhecimento e remuneração enfrentadas por profissionais latinas em cargos de liderança.
Hoje, o programa reúne cerca de 11 mil mentoras e mentoradas e se tornou uma rede internacional voltada ao desenvolvimento de futuras lideranças femininas.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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