A Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (ABEP) comemorou seus 50 anos com uma edição histórica do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa de Mercado, Opinião e Mídia, o maior evento nacional voltado ao setor.
O evento teve início com uma emocionante homenagem aos ex-presidentes da ABEP, reconhecendo aqueles que, ao longo de cinco décadas, contribuíram para o fortalecimento e desenvolvimento da atividade e da própria associação. Ao mesmo tempo, a edição também foi marcada com uma imersão no tema que vem transformando a indústria: a inteligência artificial (IA).
Ao longo de dois anos de preparação, a comissão organizadora se debruçou sobre curadoria, seleção de palestrantes e estruturação de um programa que não apenas celebrasse a trajetória da ABEP, mas também apontasse para o futuro da pesquisa no Brasil. A curadoria do Congresso foi conduzida pela própria ABEP, em parceria com José Antonio Moreira, CEO da Ginger, e Laure Castelnau, desenvolvedora de negócios da Ginger.
O resultado foi uma programação robusta, inspiradora e repleta de aprendizados, que apresentou o impacto e o potencial da IA na prática da pesquisa de mercado e opinião. Ao todo, foram apresentados 8 trabalhos selecionados de um total de 19 inscritos, avaliados por um comitê curador composto por Liv Sato (iFood), Raquel Siqueira (MMR Research) e Tassia Bittar (ELÃ Pesquisa).
O congresso teve início com a palestra do Keynote speaker Renato Franzini, Diretor de Redação do G1 da Globo, que compartilhou como o maior portal de notícias do país tem utilizado inteligência artificial para otimizar processos jornalísticos e personalizar conteúdos. A apresentação reforçou como a IA está revolucionando também a forma como consumimos e produzimos informação. Entre os destaques da programação, estiveram:
- “Cadê o Pai?”, apresentado por Camila Holpert (Studio Ideias) e Rafael Kenski (KenskIA), abordando como a IA pode conectar marcas a transformações culturais profundas.
- “O Futuro da Pesquisa: Profundidade Quali em Escala Quanti”, com Carolina Arantes e Raquel Siqueira, da MMR Research, trazendo soluções híbridas impulsionadas por IA.
- “Produzindo indicadores sobre Inteligência Artificial nas Pesquisas TIC do Cetic.br”, com Rosi Rosendo (IPSOS-IPEC) e Leonardo Melo (CETIC), revelando como a IA já está sendo monitorada como fenômeno de impacto social.
- “O Pesquisador de 2025: A Transformação Adaptativa da Pesquisa de Mercado com IA”, com Karina Millaré (Reds Research/HSR) e Renato Trindade (Bridge Research/HSR), debatendo a evolução dos perfis profissionais na era da automação.
O painel central sobre Inteligência Artificial, mediado por Marcos Calliari, CEO da IPSOS Brasil, reuniu especialistas como Gustavo Artese (Artese Advogados), Lucas Pestalozzi (HSR), Mariane Cara (Comunicara) e Milena Mariano (Itaú), promovendo uma discussão profunda sobre ética, inovação, privacidade e potencial da IA na pesquisa e nos negócios.
Outros destaques incluíram apresentações de Luciana Obniski (Ipsos) e Marina de Oliveira (Reckitt), Tiago Cunha (Alexandria Group) com participação de Luiza Rossi (Coca-Cola), Cristiani Leonardi (Kantar IBOPE Media), João Meira (Vox Populi) e Natallia Lima (Lima Souza Advocacia Empresarial), além do encerramento com Billy Nascimento (Forebrain), que apresentou “Cérebro Sintético: A fusão entre Neurociência e Inteligência Artificial”.
A edição de 2024 foi marcada por um sentimento comum entre os participantes: não há mais tempo para hesitação. A IA já está presente e tem potencial para transformar radicalmente a forma como pesquisas são realizadas, desde tarefas operacionais como transcrição e tradução até a geração de insights estratégicos. A mensagem foi clara: é hora de sair da teoria e experimentar.
Segundo os organizadores, a próxima edição do congresso continuará no mesmo tema, agora com um olhar ainda mais maduro. “A inteligência artificial — eu acho que ela vai estar tão presente e nos ajudando tanto no trabalho que a próxima edição também vai ser feita sobre esse tema, mas já em um outro estágio. O que está acontecendo? Quais outras aplicações temos utilizado? Porque agora todo mundo ainda está no começo, mas, mesmo assim, os insights foram excelentes”, ressalta Duilio Novaes, presidente da ABEP.
Acompanhe entrevistas com:
- Duilio Novaes, presidente da ABEP.
- José Antonio Moreira, CEO da Ginger, e Laure Castelnau, desenvolvedora de negócios da Ginger – chairs do Congresso.
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