A WarnerMedia desenvolveu seu primeiro projeto integrado com a empresa de publicidade digital Xandr no Brasil, em busca de atender melhor seus clientes por meio da combinação de conteúdos premium, dados e soluções de publicidade avançada. O desafio foi trazer um projeto que focasse na interação de pais e filhos, bem como o consumo de embalagens 200ml da Tetra Pak, considerando o novo contexto em que as crianças estão 100% do tempo em casa. Deste modo, o time do Cartoon Network e da 35 criaram um branded content que ensina pais e filhos a explorarem o universo lúdico dos brinquedos artesanais com ideias simples e fáceis.
“Ficamos muito felizes em desenvolver essa iniciativa junto ao time da 35”, conta Samuel Sabbag, Diretor de Ad Sales da Turner Brasil. “Um projeto colaborativo, construído juntamente com as áreas de conteúdo do Cartoon Network, de Content Partnerships, de Strategic Planning, de Data & Insights, de Digital e de Ad Sales que vem para reforçar nosso trabalho em equipe. É uma dedicação cada vez mais orientada à produção de conteúdo multiplataforma, distribuindo-o de maneira relevante aos nossos fãs por meio de TV, plataformas digitais e através da Xandr – amplificando os impactos no target de Tetra Pak para além de nossas marcas.”
o branded content trata-se de seis vídeos de até dois minutos comandados pela YouTuber Dany Martines, que lidera um dos maiores canais de DIY (Faça Você Mesmo) do Brasil. Vão ao ar toda terça-feira até 13 de outubro no Cartoon Network e nas redes sociais da marca infantil. A cada semana, um vídeo diferente ensina as crianças a transformar as caixinhas pós-consumo em brinquedos divertidos.
A campanha aproveitou a solução de negócios da Xandr, que permite criar deals de inventário com curadoria através de múltiplos publishers para criar ofertas personalizadas, oferecendo maior escala para os compradores. Os deals são criados com base em objetivos de cada anunciante, seja um público-alvo específico ou um KPI. Nesse caso, a solução da Xandr para a ação consistiu na definição do cluster de acordo com o target da campanha (pais com crianças no lar), estendendo a audiência potencial do projeto para além das marcas da WarnerMedia.
A integração entre WarnerMedia e a Xandr foi anunciada no primeiro semestre e visa criar uma proposta de valor publicitário melhor para anunciantes, publishers e consumidores. A unificação permite que marcas e agências tenham acesso a soluções de publicidade mais abrangentes e eficazes, incluindo conteúdos e ambientes de alta qualidade, produtos de TV avançados e recursos de publicidade digital inteligente.
Leia outras notícias da WarnerMedia:
