O Brasil está vivendo um dos momentos culturais mais intensos e relevantes de sua história recente e esse movimento está apenas começando. É o que revela o novo estudo do Terra Insights, núcleo de pesquisas do Terra & Vivo Ads, apresentado durante o Terra Advanced Talks.
Segundo o levantamento, a cultura brasileira não só ganhou projeção global em 2025, como deve ampliar ainda mais sua presença internacional com a agenda de grandes eventos em 2026.
Mais do que visibilidade, o estudo mostra que esse “hype cultural” está diretamente ligado a mudanças profundas no comportamento, no consumo e na forma como os brasileiros se conectam entre si e com as marcas.
Um país que vive junto
Se existe uma palavra que define o Brasil, segundo o estudo, é coletividade. Os dados ajudam a dimensionar isso: 73% dos brasileiros preferem momentos coletivos e 70% participam regularmente de eventos.
Mas o ponto mais interessante vai além dos números. O brasileiro não consome cultura sozinho, ele vive cultura em grupo. Essa lógica transforma qualquer ocasião em algo maior. Não é apenas sobre festa, futebol ou música, é sobre pertencimento.
A celebração como linguagem nacional
Do Norte ao Sul, o Brasil inteiro celebra e com intensidade. O levantamento mostra que o comportamento festivo atravessa todas as regiões, com destaque para o Centro-Oeste (79%) e Norte (75%), seguidos por Nordeste (71%), Sudeste (67%) e Sul (60%).
Mais do que diferenças regionais, o que emerge é uma verdade simples: a celebração é uma linguagem comum no país, um código cultural compartilhado.
Entre os territórios culturais que mais mobilizam o brasileiro, o futebol segue na liderança, concentrando 35% das preferências. Logo atrás, a cultura popular aparece com força e traz um dos insights mais relevantes do estudo.
Dentro desse universo, as festas juninas já representam 11% e impulsionam o crescimento do São João, que passa a rivalizar, e até superar, o Carnaval em alguns indicadores de engajamento.
O que antes era visto como uma celebração regional hoje ganha escala nacional e se consolida como símbolo de identidade cultural.
São João: tradição que virou plataforma
O avanço do São João não é apenas cultural, é comportamental.
Hoje, 61% dos brasileiros celebram a festa e 40% participam todos os anos, o que reforça seu papel como um dos principais rituais coletivos do país. Mais do que uma festa, o São João se posiciona como uma plataforma de conexão emocional, onde tradição, comunidade e experiência se encontram.
A Copa como experiência — e não apenas evento esportivo
Esse mesmo comportamento aparece na forma como os brasileiros enxergam a Copa do Mundo.
Assistir aos jogos não é mais uma atividade individual. O estudo mostra que 43% pretendem acompanhar as partidas em locais de festa, enquanto 30% têm a expectativa de reunir pessoas para torcer juntos.
A combinação desses dois universos — festas populares e futebol — cria um cenário único para 2026.
De um lado, a força cultural do São João. Do outro, a paixão mobilizadora da Copa. Juntos, eles amplificam o potencial do Brasil de ocupar os holofotes globais não apenas como país de grandes eventos, mas como referência em cultura e experiência.
O que isso muda para as marcas
Nesse contexto, a principal oportunidade para marcas está menos em interromper e mais em participar.
O estudo do Terra Insights deixa claro que os maiores níveis de engajamento acontecem quando as marcas se inserem em contextos culturais reais, respeitando os rituais e contribuindo para experiências coletivas.
Porque, no fim, o hype cultural brasileiro não é sobre números, ainda que eles impressionem. É sobre gente. E gente, no Brasil, gosta de viver tudo junto.
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