A helloo, empresa de mídia OOH do grupo brMalls, anuncia aliança estratégica com a BeBot Digital e AdMooH para utilização de tecnologia de mídia DOOH programática para comercialização, execução e mensuração de mídia em ambientes de mais de 70 shoppings nas maiores cidades do país. A solução já faz parte do portfólio da helloo na vertical home, presente em mais de 3 mil edifícios residenciais.
A DOOH programática vem crescendo rapidamente a sua participação nos investimentos publicitários contribuindo para elevação de recursos em todo Out of Home (OOH). Para Rafael Saito, Diretor da helloo na vertical shopping, integrar novas tecnologias ao portfólio de produtos para os clientes permitirá uma ampliação das soluções oferecidas aos clientes e anunciantes. “Atualmente a mídia programática já é uma realidade para as agências e anunciantes, pois é acessível, flexível e personalizada. Tem mensuração mais fácil e traz uma comunicação direta com o target definido.” declara Saito.
Com a helloo, é possível cruzar os dados do comportamento de venda das lojas e marcas nos shoppings com o que está sendo anunciado, entendendo de forma profunda o comportamento do consumidor por geolocalização, gênero e ocasião de consumo. Os dados aliados à estratégia de mídia programática aumentam as chances de conversão das campanhas, gerando resultados ainda maiores para os anunciantes.
“A Bebot Digital tem atendido uma necessidade estratégica de direcionamentos das campanhas em impactar diferentes perfis e comportamentos, conforme a estratégia das agências e marcas,” afirma explica Anderson Santos – Chief Operating Officer, BeBot Digital. Além disso, a aliança permitirá que a helloo na vertical shopping seja pioneira na utilização de mídia programática com no modelo RTB – Real Time Bidding, – recurso no qual o anunciante faz a troca de criativos em tempo real, definindo local e contexto o anúncio deve ser exibido, sem necessidade de uma programação prévia ou compromisso com volumes de impressões, ganhando agilidade e mudando conforme desempenho.
Para Danilo Caldeira, CEO da adMooH, “os executivos já reconhecem que este tipo de mídia confere maior segurança ao anunciar, principalmente num cenário de economia mais volátil e incerta”. Em julho de 2022 a empresa observou um aumento de 35% no volume de investimento em pDOOH se comparado ao mesmo período do ano passado.
A mídia programática na vertical home já traz cases como Dodge Ram, Claro, Molico, XP Investimentos, entre outros. “A Programática é uma das soluções que tem crescido, inclusive é versátil e oferece a possibilidade de combos de CPM”, completa Saito. “GM é um dos clientes que apostam nesse combo e tem cases de sucesso”, afirma o executivo. A expansão da solução DOOH para a vertical shoppings fortalece ainda mais a estratégia comercial da empresa, oferecendo as maiores agências de publicidade do mercado e soluções integradas para a origem e destino dos consumidores.
