A Ruffles, reconhecendo seu papel na objetificação das mulheres na publicidade, se uniu à BBD Perfect Storm e às ONG’s Red Nacional de Refugios, que ajuda mulheres a escaparem de situações de violência doméstica, e a Gendes, que ajuda homens a lidarem com a raiva e a frustração, na campanha “Rompamos el Ciclo” (Break the Cycle).
A ação, que conta com direção de cena da brasileira Rafaela Carvalho, que integra o casting de diretores da MyMama Entertainment, mostra como jovens expostos a ambientes de violência doméstica na infância tendem a perpetuar o abuso no âmbito familiar quando adultos. “Esse ciclo de violência, que não necessariamente precisa ser física, vem sendo passado de geração em geração. Então, fazer parte de uma campanha que traz à tona a discussão desse eco social faz muito sentido pra mim, sendo uma mulher, diretora e preocupada com o caminho que as próximas gerações vão seguir”, afirma Rafaela.
A campanha foi filmada na Cidade do México, produzida pela Wabi México e veiculada no YouTube. O roteiro, desenvolvido por Cory Eisentraut e Robyn Bowman, da BBD Perfect Storm, contou com colaboração da diretora. “Quebrar o ciclo é algo que exige o envolvimento de toda a sociedade. Uma grande marca como Ruffles tem essa responsabilidade, assim como todos os profissionais envolvidos no processo da campanha”, completa Rafaela.
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