Sucesso no varejo durante décadas, a marca Mesbla está de volta ao mercado brasileiro após um longo e tenebroso período de hibernação, agora, como um marketplace com produtos de cama, mesa, banho, vestuários e muito mais.
Certamente, alguns jovens não entenderão a razão desse artigo e, por isso, é necessário contextualizar a importância dessa marca, especialmente, o seu valor afetivo para milhões de brasileiros. Afinal, em seu auge na década de 80, a Mesbla atingiu a marca de mais de 180 lojas em todo o Brasil e um prestígio imbatível. Era sinônimo de loja de departamento, com uma ampla variedade de produtos, atendimento cordial e uma infraestrutura invejável nos seus pontos de venda.
No entanto, nem toda essa reputação resistiu a um período devastador de hiperinflação, a entrada de novos concorrentes e uma gestão pouco eficiente. Assim, em meados da década de 90, a Mesbla encerrou as suas atividades com mais de 1 bilhão de Reais em dívidas.
Agora, após algumas tentativas anteriores frustradas, a marca lançou o seu marketplace – http://mesbla.com – tentando capturar parte dos seus fiéis consumidores e, ainda, ampliar o seu alcance no mercado on-line, conquistando novos clientes, num modelo de negócio muito mais eficiente, mas não menos concorrido.
Afinal, ressuscitar uma marca de tanto prestígio e com tanto desgate será uma boa estratégia neste novo cenário competitivo? O investimento necessário para restaurar o brilho da Mesbla será menor e mais rápido versus criar e lançar uma marca totalmente nova no mercado? Agora, nos resta torcer e aguardar pelos resultados e, quem sabe, já preparar o terreno para um outro jingle inesquecível: “Mappin, venha correndo Mappin, chegou a hora Mappin!”
Por Daniel Aguado | https://www.linkedin.com/in/daniel-aguado/
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