A Avenida Paulista, um dos endereços mais movimentados de São Paulo, virou palco para uma nova iniciativa da Pfizer Brasil voltada à conscientização sobre doenças respiratórias. Até o dia 15 de março, quem passa pela região pode acompanhar uma projeção especial na fachada do Shopping Center 3, criada para chamar a atenção do público sobre os riscos da gripe e da Covid-19, especialmente entre pessoas com 60 anos ou mais.
A ação aposta no poder da mídia out of home (OOH) para levar informações de saúde ao cotidiano urbano. Com conteúdos visuais curtos e de alto impacto, a intervenção transforma o edifício em uma grande tela que convida pedestres e motoristas a refletirem sobre prevenção e cuidados com a saúde respiratória.
Dados recentes ajudam a explicar a urgência do tema. O último Boletim Infogripe aponta uma elevada incidência de Síndrome Respiratória Aguda Grave (SRAG) associada ao Sars-CoV-2 entre pessoas acima de 60 anos. Já informações do Ministério da Saúde indicam que quase metade dos casos graves registrados em 2025 ocorreu nessa faixa etária.
“À medida que a população envelhece, cresce também a importância de falarmos de prevenção de forma clara e acessível. Pessoas acima de 60 anos têm maior risco de desenvolver formas graves de doenças respiratórias, e a informação é uma ferramenta essencial para reduzir esse impacto”, destaca Adriana Ribeiro, Diretora Médica da Pfizer Brasil.
Além de trazer dados de alerta, a iniciativa reforça práticas de prevenção que continuam sendo fundamentais para reduzir a transmissão de vírus respiratórios. Entre as recomendações estão manter a vacinação em dia, higienizar as mãos com frequência, cobrir boca e nariz ao tossir ou espirrar, manter ambientes ventilados e evitar contato próximo quando houver sintomas respiratórios.
A intervenção foi pensada como uma experiência urbana de conscientização, aproveitando um dos pontos de maior circulação do país para ampliar o alcance da mensagem e estimular a atenção do público.
“A nossa estratégia está alinhada ao esforço do Ministério da Saúde em fortalecer a vigilância de doenças respiratórias no Brasil. Ao unir saúde pública e comunicação estratégica, a ação reforça o papel da epidemiologia como ponte entre ciência, gestão e sociedade, ampliando o alcance da informação qualificada”, afirma Adriana Ribeiro, Diretora Médica da Pfizer Brasil.
Campanha brinca com superstições para falar de riscos reais
A ativação na Paulista faz parte da campanha “Riscos que não valem a pena”, que usa elementos do imaginário popular brasileiro, como passar embaixo de escada ou quebrar um espelho, para provocar uma reflexão sobre os perigos que realmente merecem atenção: doenças respiratórias como gripe e Covid-19.
A iniciativa também ganhou desdobramentos em diferentes frentes de comunicação. A campanha marcou presença no bloco infantil Berço Elétrico, apareceu na novela “Dona de mim”, da Globo, e contou com parcerias com creators e influenciadores digitais. O objetivo é ampliar o debate e estimular uma mudança na percepção de risco em relação aos vírus respiratórios, que continuam em circulação.
Serviço
Gripe e Covid-19: Riscos que não valem a pena
📍 Avenida Paulista, 2064 – Cerqueira César
📅 De 3 a 15 de março
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