Todo ano, quando chega a temporada de premiações em Hollywood, uma frase começa a dominar outdoors, anúncios e fachadas pela cidade: “For Your Consideration”. É o sinal de que os grandes estúdios entraram oficialmente na corrida pelo Oscar, pedindo, com elegância estratégica, a atenção e o voto dos membros da Academia.
Mas, neste ano, quem caminhou pela Sunset Boulevard, uma das avenidas mais emblemáticas de West Hollywood, pode ter se surpreendido com uma versão inesperada desse ritual. Em meio às campanhas tradicionais da indústria do cinema, surgiu uma mensagem bem brasileira:
“For Your Consideration: O baiano tem o molho.”
A frase aparece em um billboard assinado pela Heinz, marca de ketchup, que decidiu aproveitar o momento cultural para transformar um bordão da internet em uma homenagem ao talento brasileiro.
Tudo começou quando a expressão “o baiano tem o molho” passou a circular intensamente nas redes sociais durante a repercussão do filme “O Agente Secreto” e da atuação de Wagner Moura, ator baiano que conquistou o público internacional. No Brasil, dizer que alguém “tem o molho” é reconhecer um carisma especial, um talento autêntico, algo que simplesmente não se explica, apenas se sente.
Para a Heinz, a coincidência com o território simbólico da marca foi irresistível. “Heinz é reconhecida globalmente por sua qualidade superior e por ser o ‘molho’ que eleva qualquer experiência. Quando o público começou a dizer que ‘o baiano tem o molho’, vimos a oportunidade perfeita de unir o nosso DNA ao orgulho nacional”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. “Transformar essa expressão em uma homenagem próxima ao Dolby Theatre foi uma forma leve e brasileira de destacar o talento do país e reforçar o território mais icônico da marca.”
A escolha do local também é carregada de significado. A poucos minutos dali fica o Dolby Theatre, palco da cerimônia do Oscar e principal ponto das campanhas de “For Your Consideration” exibidas durante essa época do ano.
“O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira: reconhecer um talento que está conquistando o mundo com uma expressão que nasceu da nossa cultura”, diz Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID.
* Créditos da foto: Luiza De Moraes Campos
FICHA TÉCNICA:
Agência: DAVID
Campanha: O MOLHO DO BAIANO
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Pedro Gattringer, Guilherme Prado e Matheus Santos
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Maju Ficher
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Amanda Santos
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Sabrina Santos
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado
Data Intelligence: Daniel Nobemassa
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação Heinz:
Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião e Bianca Gasparetto
Produção:
Motion: Md Filmes
Fotografia: Luiza De Moraes Campos
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