A CHICOOH+ e a Bridge Content firmaram uma parceria voltada à produção e à viabilização técnica de campanhas de OOH e DOOH. Aberta a agências e anunciantes, a iniciativa contempla adaptações de peças, desdobramentos de campanhas e suporte a projetos especiais.
Pelo modelo, as agências permanecem responsáveis pelo conceito, estratégia e linguagem criativa das campanhas. A partir da criação aprovada, a operação especializada assume a produção e os desdobramentos necessários para adequar os materiais às especificações dos diferentes veículos, formatos e ambientes de mídia exterior.
O trabalho considera características como resoluções, proporções, duração das peças, tecnologias e dinâmicas de exibição. A parceria também prevê a organização dos formatos definidos no plano de mídia de acordo com as especificações de cada veículo.
“O OOH nunca teve tantas possibilidades criativas quanto hoje, mas essa evolução também trouxe mais complexidade para a execução. Queremos que as agências usem sua energia no que fazem de melhor: criar campanhas brilhantes e impactantes para o Out of Home. A parte operacional das adaptações e a viabilização técnica de projetos especiais com tecnologia ficam com quem é especialista nisso. Nosso objetivo é destravar a indústria e fazer com que a grande ideia da agência chegue à rua sem perder força ou prazo”, afirma Chico Preto, CEO da CHICOOH+.
Projetos podem envolver dados e formatos interativos
Além das adaptações para OOH e DOOH, a atuação contempla conteúdos para ambientes indoor, in-store e ativações em pontos de venda. O escopo inclui ainda projetos especiais com conteúdos dinâmicos, dados em tempo real, geolocalização, integrações tecnológicas e formatos interativos.
A capacidade técnica da operação se apoia na experiência da Bridge Content, que atua desde 2009 no desenvolvimento e na produção de conteúdos para telas digitais, OOH, DOOH e soluções de Digital Signage.
A empresa reúne trabalhos na malha metroferroviária de São Paulo, incluindo as Linhas 4, 5, 8, 9 e 15, e na Rede Terra. O portfólio citado pela companhia inclui ainda projetos para McDonald’s, atendido há nove anos, e Vivo, com atuação nacional em pontos de venda, além de soluções envolvendo geolocalização e dados em tempo real em iniciativas relacionadas ao Google Maps e a coberturas esportivas.
“Hoje, uma ideia pode envolver diferentes telas, formatos, fontes de dados e regras de exibição. Nosso papel é absorver essa complexidade e transformar a proposta criativa em uma solução tecnicamente viável, sem comprometer a ideia original da campanha”, afirma Juliana Lagos, diretora executiva da Bridge Content.
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