O novo conceito da campanha “Esfrega na Cara”, da marca The Body Shop, do grupo Natura&Co – primeiro trabalho criado em parceria com a agência FCB Brasil. O posicionamento reforça o ativismo, presente no DNA da marca, mostrando que #SeAmarÉRevolucionário.
O conceito convida os consumidores à esfregar na cara: Esfrega o amor na cara do ódio. Esfrega o feminismo na cara da sociedade. Esfrega o orgulho na cara do preconceito. Então, esfrega com prazer. Pela beleza e pelo direito de ser quem se é.
“Buscamos colocar luz no posicionamento ativista de uma marca que tem como essência o olhar para o corpo. É um olhar de cuidado, mas também de força, pois sabemos que o corpo é bandeira de muitos enfrentamentos quando falamos em diversidade. A palavra ‘esfregar’ carrega tudo isso. É sobre se esfregar e esfregar o amor-próprio na cara de quem julga e ainda quer aprisionar corpos que devem ser livres”, comenta Anna Martha, ECD da FCB Brasil.
“Esfrega na Cara reforça o nosso propósito de lutar por um mundo mais justo e bonito. Em Namorades a reflexão é sobre a desconstrução padrão da data. Esfrega o amor na cara pela beleza e pelo direito de ser quem se é. Pela delícia de se esfregar com quem quiser. Queremos que o amor seja celebrado livremente, como quisermos. Focamos no amor diverso, em trazer o orgulho de celebrar o amor em todas as suas formas, que tem link direto com o mês LGBTQIA+”, comenta Debora Gentil, Gerente de Marketing da The Body Shop.
Confira a campanha:
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