O Festival Cannes Lions 2024 se aproxima e o Marcas pelo Mundo teve a oportunidade de conversar com Patrícia Moura, Fundadora e CEO da Pride Content. Patrícia será jurada na categoria Entertainment Lions, uma posição que ela já ocupou há dois anos. Em entrevista, a executiva compartilhou suas expectativas, desafios e a importância de integrar o júri deste prestigiado evento.
“É um prazer imenso voltar para minha categoria do coração, que é entretenimento. Trabalho com entretenimento pelas mídias sociais desde 2018, passando por diversas marcas até o Rock in Rio, operando em tempo real entre Brasil e Lisboa. Desde a primeira vez que participei, esse festival tem um lugar especial no meu coração”, disse Patrícia.
A CEO enfatizou o impacto positivo do entretenimento ao conectar pessoas de maneira genuína. Patrícia discutiu a importância de estabelecer uma conexão autêntica com o público, destacando o conceito de User Generated Content (UGC). “Colocar o consumidor no centro da narrativa, permitindo sua participação ativa, não é apenas uma tendência, mas uma necessidade crescente. Cada vez mais, as marcas reconhecem a importância de envolver os consumidores diretamente nas histórias que contam.”
Ela também observou os avanços tecnológicos significativos que têm transformado o entretenimento. “Desde minha primeira experiência como jurada em 2022, testemunhei o uso crescente de inteligência artificial, chatbots e dispositivos como Alexa, além da proliferação das redes sociais”. Essas tecnologias não só estão se tornando normais, como estão revolucionando a forma como as marcas se envolvem com seu público.
Patrícia destacou a evolução da categoria de entretenimento, que antes se limitava a séries e filmes, onde a história era central e a marca assumia um papel secundário. “Hoje, vemos dinâmicas muito mais diversificadas, como branded content exclusivo, reality shows, games em locais físicos, eventos e RPGs ao vivo. O uso inovador dessas tecnologias tem sido extremamente frutífero para as marcas, permitindo uma interação mais profunda e significativa com o público.”
Segundo ela, o conteúdo digital desempenha um papel crucial na estratégia de marketing contemporânea. “Nenhum CMO vai lançar um projeto grande sem uma excelente estratégia de distribuição atrelada, permeada por conteúdo em canais sociais. Cada vez mais, as conversas a partir do conteúdo digital são métricas fundamentais para o júri, comprovando aceitação e favorabilidade do público, gerando novos insights e entrando na cultura.”
Moura enfatizou que o consumidor moderno não apenas consome, mas também desempenha um papel ativo na criação e disseminação do conteúdo das marcas. Isso é evidenciado pelos casos em que o público não só aprovou o conteúdo, mas também o integrou à cultura. Os consumidores estão remixando, criando memes, músicas e outros conteúdos que se originam das estratégias das marcas, tornando-se parte essencial ou até mesmo protagonistas das narrativas.
Para Patrícia, a publicidade e o entretenimento são inseparáveis, é necessário sempre valorizar conteúdos que ofereçam verdadeiro valor aos consumidores, seja educacional, reflexivo ou emocional. “Não enxergo mais a publicidade sem entretenimento. Estamos vivendo uma transição onde recebemos milhões de mensagens por dia. Se todas forem interrupções, saturamos rapidamente. O consumidor, especialmente no Brasil, valoriza a boa publicidade e espera um conteúdo que gere valor, seja ele monetário, de aprendizado, reflexão ou emocional.”
Sobre o que define um case de sucesso na categoria de entretenimento, Patrícia destacou a importância do inesperado. “Um case vencedor precisa prender a atenção, ter um equilíbrio sofisticado entre a marca e a mensagem, e ser inesperado. Presto muita atenção no inesperado e admiro marcas que conseguem criar conteúdo de entretenimento que cativa o público.”
Patrícia compartilhou que vem refletindo sobre diversos critérios além do “unskippable”, que é quando a peça é tão envolvente que não se deseja pular. Ao analisar os 245 cases, muitos conseguem prender a atenção, mas ela também se pergunta se aquele case era esperado para aquela marca ou categoria.
Embora não possa revelar detalhes sobre os cases brasileiros, Patrícia Moura expressou otimismo. “O Brasil vem forte este ano. Espero ver o Brasil em destaque, com chances de alcançar as discussões finais. Somos competidores e temos cases memoráveis.”
Patrícia também destacou a diversidade do júri como um aspecto enriquecedor do festival, enfatizando sua abordagem em utilizar dados e argumentos persuasivos para defender causas e conteúdos culturais relevantes. Ela está ansiosa para contribuir com suas experiências e observações durante o Cannes Lions 2024. “A diversidade é muito rica. No meu júri, temos pessoas da China, Emirados Árabes, França e Estados Unidos. Todos querem que seu país ganhe. Minha técnica de persuasão envolve trazer dados e números para a mesa, mostrando a importância de uma causa ou matéria dentro de um contexto cultural. Especialmente este ano, temos cases fabulosos.”
Confira entrevista completa com Patrícia Moura abaixo:
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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