Quando o assunto é dar asas para a criatividade, a Mídia Exterior é uma grande aliada e tem poder de transformar espaços.
As mensagens ficam expostas para milhares de pessoas que transitam nas estradas, ruas e avenidas, mas, ganham ainda mais força quando uma peça se torna um viral e é compartilhada pela internet.
Com tanta informação, conteúdo para todos os lados, fica cada vez mais difícil chamar a atenção das pessoas, por isso, as propagandas devem agregar, entreter e, claro, informar. Existem anúncios que têm o “stopping power”, que é o chamado “poder de parada”. Eles roubam a cena e conseguem fazer as pessoas pararem para ver e as mensagens ganham relevância.
Ao longo dos anos, vários cases no Brasil e no mundo afora ganharam notoriedade na mídia e, inclusive, conquistaram diversos prêmios, como a campanha da IBM, em 2013, criada pela Ogilvy Paris, que ganhou Grand Prix em Cannes. O outdoor se transformou em bancos, abrigos e até rampas para servir e ajudar a população.
Aqui no Brasil, uma campanha criada pela Talent para o Santander, fez uma peça de outdoor triplo com junção “brotar da terra” para informar era possível fazer bons negócios na Agrishow, feira internacional de tecnologia agrícola, realizada em Ribeirão Preto, interior de São Paulo. A peça, inclusive, conquistou o Prêmio Central de Outdoor.
O minimalismo e a simplicidade também podem ser representados na mídia exterior. No festival de Cannes de 2019, o Grand Prix da categoria Outdoor foi para a Nike, campanha Nike Dream Crazy, em uma peça com pouco texto e uma imagem forte, representando a essência da mídia OOH.
Além dos espaços físicos, com projetos especiais com apliques, formatos diferentes, a mídia exterior também tem o poder de ajudar a transformar a realidade da sociedade. Um exemplo é a campanha da Faculdade Anhanguera nas duas maiores comunidades da capital paulista, Paraisópolis e Heliópolis, que levou Wi-Fi gratuito para a população.
Em tempos em que todos os dias as mesmas imagens nos fazem repensar a vida, que esses exemplos possam te inspirar a fazer diferente. Que a mídia OOH resgate o brilho no olhar e a criatividade das pessoas!
Por Paulo Moura, CEO da Três Meios
Sobre o autor: Paulinho, como é conhecido, possui uma vasta experiência em mídia exterior. É fundador e CEO da Três Meios, uma empresa especializada em planejamento e gestão de mídia OOH por todo Brasil, com mais de 30 anos de mercado.
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