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Lacta Intense se inspira em história de amor para apresentar lançamento

Lacta Intense se inspira em história de amor para apresentar lançamento

Lacta Intense tem como propósito reforçar as relações intensas e verdadeiras. Em sua nova campanha, que apresenta a nova linha Lacta Intense Nuts – que traz a combinação entre o chocolate Lacta 40% cacau e ingredientes selecionados – a marca promete emocionar ao retratar o início de um amor entre uma pessoa ouvinte e uma pessoa surda.

O filme, que recebeu o nome de “Sinais”, conta a história de um casal que se conheceu na festa de um amigo em comum. Eles não conseguiam se comunicar, pois um deles não falava em Libras. A intensidade da conexão entre eles fez com que o ouvinte se aproximasse dessa cultura e aprendesse alguns sinais para iniciar essa linda história.

A primeira cena mostra a jovem falando com os amigos em Libras, afinal essa é uma festa em que a maioria das pessoas são surdas. Pela legenda na tela, sabemos que ela está dizendo: “Que bom ver vocês”. De longe, o rapaz a observa e é possível notar a troca de olhares entre eles. Ele, então, decide pedir ajuda a uma amiga, que o ensina o sinal para iniciar o bate papo. Na cena seguinte, vemos ele se aproximar da moça e sinalizar “Vamos conversar…”, e quando ele está prestes a fazer o sinal que completa a frase com “…um pouquinho?”, ela encaixa um pedacinho de Lacta Intense Nuts entre os dedos dele.

O encaixe dá espaço para o lettering “Pequenos quadradinhos dizem mais do que você imagina”, reforçando o posicionamento da marca sobre como o gesto simples de compartilhar um chocolate pode significar muito em uma relação verdadeira. Por fim, surge na tela a explosão dos ingredientes e do chocolate, despertando o appetite appeal dos novos sabores Lacta Intense Nuts. A tela final do filme revela que a campanha é baseada na história real de Maria e Saulo.

“Essa é mais uma ação de Lacta inspirada em uma história real. Queremos cada vez mais contar histórias reais como a do Saulo e da Maria, que geram identificação no nosso público, pois sabemos que nossos chocolates fazem parte de muitos momentos marcantes da vida dos nossos consumidores. Afinal, Lacta Intense é uma marca que acredita e incentiva o poder das relações intensas e verdadeiras, nosso objetivo é fortalecer e criar laços entre as pessoas. Pensamos nos mínimos detalhes para tornar nosso filme ainda mais inclusivo. A atriz principal, coadjuvantes e alguns figurantes são pessoas surdas. Além disso, legendamos os filmes para tornar o material ainda mais acessível como forma de cuidado e uma boa prática para garantir a atenção e a representatividade da diversidade da comunidade surda” comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.

“De pedacinho em pedacinho, queremos celebrar relações verdadeiras que não só comunicam, mas que também conectam essencialmente com o nosso público. Com a participação da Sondery, a consultoria de acessibilidade criativa, que nos orientou durante todo o processo, garantindo que a abordagem e a acessibilidade da comunicação estivessem corretas, para termos uma campanha inclusiva onde cada detalhe dos personagens fosse retratado de forma verdadeira.” diz Guiga Giacomo, Diretor de Criação da DAVID.

A campanha contempla filmes de 30, 15 e 6 segundos, para a TV aberta, digital (Youtube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitter), out-of-home, banners e mídia em supermercados pelo Brasil.

Os novos sabores de Lacta Intense Nuts já estão disponíveis nos principais pontos de vendas do Brasil. São eles: Lacta Intense Nuts 40% Cacau Amêndoa e Framboesa; Lacta Intense Nuts 40% Avelã e Crocante de Cacau; Lacta Intense Nuts 40% Amêndoas e Caramelo Salgado.

Assista:

Ficha Técnica:

Agência: DAVID

Campanha: Sinais

Cliente: Mondelez

Produto: Lacta

Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

Global PR Director: Sandra Azedo

Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretor de Criação: Guiga Giacomo

Redator: Renato Simon, Filipe Rosado

Diretor de arte: João Cunico, André Mezzomo, Danilo Ferrari, Felipe Revite

Assistentes de arte: Luzia Campos, Maressa Carvalho

Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho, Gabriela Chineze, Gustavo França, Amanda Dos Santos

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira

Planejamento: Luciana Mendes, Tallita Alves, Aline Nunes

Social Media: Maike Maio, Victor Goes,Marcelo Reis, Angela Andrade, Beatriz Azevedo

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Jonathan Machado, Ariela Guirão, Rebeca Mendes

Snack Talk: Thaisa Ribeiro, Letícia Abade, Priscila Borges, Marilia Marcela, Hellen Villarroel, Vanessa Viana, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Thelma Tanaka, Rafael Silva e Aparecida Larissa.

MONDELEZ:

Cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Fabiola Menezes, Samara Barros, Marianna de Azevedo, Isabella Duarte, Pedro Studart, Laryssa Queiroz Farias, Gabriela Lima

PRODUÇÃO:

PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: Media Monks

Diretor de atendimento: Paulo Saias

Account Supervisor: Paulo Oda

Executive Producer: Chica Mauger

Producer: Cris Almeida

Project Manager: Rodrigo Alvarado

Post: Jorge Bannoki

 

Produtora de Filmes: SICARIOS

Direção: Nixon Freire e Renan Moraes

Diretor Criativo: Nixon

Produção Executiva: João Luz, Patrick Petry

Operações: Lindin Lima

Atendimento: Babi Kosloff, Yuri Fuly

Assistente de direção: Tati Klein

Diretor de produção: Rafa Pinto, Lucas Gregorio

Diretor de fotografia: Nixon Freire

Direção de arte: Caca Montagnana

Figurinista: Marcos Cherevek

Maquiador: Mima Mizukami

Produtor de Elenco: Mariana Carneiro

Pós Produção/Finalização: Guava Post

Montagem: Matheus Tibira, Renan Chagas

VFX: Bússola Post

Color Grading: Acauan Pastore

 

PRODUTORA DE SOM: HEFTY

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Durante, Susi Rodrigues

 

CONSULTORIA: Sondery — Acessibilidade Criativa

Consultores: Alicy Queiroz, Fabio de Sá e Silva, Claudia Ferreira, Malu Dini, Katia Fiorante, Karla

Fiorante, Patricia Almeida

Intérpretes: Amanda Assis, Erika Mota, Greicy Kelly dos Santos Albuquerque, Sarah

Silva, Juliana Gonçalves, Guilherme Andrade, William César Benedito Belarmino

Roteiro de Audiodescrição: Rosa Matsushita e Edgar Jaques

Conteúdo: Rafael Duarte

Gestão de projetos: Claudia Mascellani

Coordenação: Ana Clara Schneider

A geração permuta, por Daniel Aguado (influencer)

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Nas últimas décadas, com a popularização dos meios de comunicação digitais, em especial, as redes sociais; acompanhamos o surgimento de um novo tipo de artista,