No primeiro dia do Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2023, Bernardo Romero, criativo brasileiro, maker na Klick Health e Presidente do Júri da categoria Saúde & Pharma, cativou a audiência com sua palestra “Nosso trabalho passaria pelo teste do churrasco?
Bernardo convidou os participantes a uma reflexão profunda sobre o papel da indústria criativa, que está em constante transformação. No início de sua apresentação, Romero compartilhou com a audiência sua abordagem única para avaliar a relevância da publicidade: o “teste do churrasco”, uma métrica criada por ele. “Eu nunca mais ouvi falar de propaganda nos churrascos e vi que esse é o termômetro muito preocupante para nós, porque se não estamos fazendo coisas relevantes, que as pessoas comentem, existe a oportunidade de fazer algo diferente para mudar”, comenta o criativo.
Relembrando dos churrascos em família de sua infância, ele enfatizou a importância de anúncios memoráveis, destacando a campanha “Mamíferos” da DM9DDB, criada por Erh Ray e Nizan Guanaes, que não apenas acumulou prêmios, mas também impulsionou o crescimento de receita em três dígitos. Para Romero, passar no “teste do churrasco” significa não apenas conquistar relevância cultural, mas também impactar positivamente os resultados financeiros das empresas.
Bernardo apresentou três pontos cruciais para uma campanha passar no teste do churrasco. O primeiro é usar a inteligência artificial para mapear a melhor maneira e momento para estar em centenas de canais diferentes para falar na hora certa com as pessoas.
O segundo ponto abordado é mudar o mindset de martelo para ímã. “É preciso mudar o mindset de ser martelo, de forçar as pessoas a interagirem com nosso conteúdo para virar ímã. Se as pessoas pagam para ir ao cinema, shows, streaming, se saí de casa e paga para assistir a um conteúdo, existe a oportunidade para criar o que as pessoas querem ver”, ressalta Romero.
O criativo finaliza com a ideia de mudar a cabeça de título e voltar para o talento. “Infelizmente criamos uma indústria que quanto mais você é promovido, menos você está perto do que faz de melhor”, concluiu Bernardo.
El Ojo de Iberoamérica – Categoria Saúde e Pharma
Bernardo Romero é reconhecido como um dos grandes líderes criativos e desde sua entrada na Klick Health como “Maker” desempenhou um papel crucial na criação e narrativa de comunicações para clientes em todo o espectro de Saúde e Bem-Estar.
No El Ojo de Iberoamérica, foi presidente de júri da categoria estreante do festival: Saúde & Pharma. O Brasil leva para casa 6 troféus, sendo 1 de Ouro, 1 de Prata e 4 Bronzes.
Nesta categoria, duas campanhas foram consagradas com Gran Ojo (como é chamado o Grand Prix no festival), que foram para a Argentina e Estados Unidos (países que realizaram a inscrição dos cases no festival).
A campanha Scrolling Therapy, agências Dentsu Creative Argentina / Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil, cliente Eurofarma, pós produção Colossal (Brasil),Cutters Studios (Estados Unidos),Colossal (Brasil),Flavor Studio (Brasil). Produtora de Áudio e Som: Canja Audio Culture (Brasil), conquistou o primeiro troféu.
Seguido do filme “El Puente”, criado por sua agência Klick Health Brasil, marca ONG PAWS NY, cliente PAWS NY (Estados Unidos). Produtora: Lightfarm. Produção de Áudio e Som: Jamute (Brasil). País de Emisión: Estados Unidos.
“Me deu muita felicidade ver que o nosso povo está fazendo um trabalho que realmente vai mudar vidas do mundo inteiro”, finaliza o criativo.
Veja a entrevista:
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