Em um momento em que a mídia exterior cresce em participação de mercado e vive uma profunda transformação, impulsionada por dados, tecnologia e novas formas de mensuração, o OOH deixa de ser apenas presença urbana para se consolidar como uma plataforma estratégica de comunicação. É nesse cenário de reinvenção que a CHICOOH+ vem se destacando no Brasil e, também, no mercado internacional.
Para entender como inovação, inteligência e criatividade estão redesenhando o futuro do out of home, o Marcas pelo Mundo conversou com Chico Preto, CEO e fundador da CHICOOH+, trading desk especializada em OOH e DOOH. Na entrevista, o executivo faz um balanço dos três anos de trajetória da companhia, comenta os avanços em mensuração e Brand Lift, fala sobre sustentabilidade como pilar estratégico, detalha os planos de internacionalização com foco na Copa do Mundo de 2026 e compartilha sua visão sobre os próximos caminhos da mídia exterior.
Uma conversa que revela como o OOH pode ser cada vez mais criativo, mensurável, conectado ao digital e relevante para marcas que buscam impacto real no cotidiano das pessoas.
Em 2025, a CHICOOH+ completou três anos de trajetória. Olhando para esse ciclo, quais marcos definem a evolução da empresa nesse período e o que 2025 representou nessa jornada?
Nesses três anos construímos uma jornada pautada pela inovação e pelo crescimento estratégico. Começamos lá atrás como a primeira trading desk especializada em OOH e DOOH do Brasil, introduzindo um novo modelo de compra e planejamento de mídia exterior. De lá para cá, expandimos nossa atuação para além de São Paulo, formando parcerias regionais e levando nossas soluções para diversas regiões do país. Implementamos serviços pioneiros, desde plataformas de inteligência de dados até métricas de Brand Lift e iniciativas de neutralização de carbono, sempre de olho nas demandas do mercado. Especificamente, 2025 foi um ano de consolidação e aceleração: colhemos os frutos desse modelo inovador com resultados concretos, participamos de grandes eventos do setor e demos o passo da internacionalização.
Em resumo, evoluímos de uma fase inicial de desenvolvimento para soluções de mídia exterior, sendo 2025 o ano em que essa estratégia se estruturou e passou a ter um maior reconhecimento no mercado.
Um dos momentos de destaque do ano para a CHICOOH+ foi a sua participação como palestrante no Festival do Clube de Criação. O que essa presença simboliza para a CHICOOH+ e quais foram os principais pontos de reflexão que você levou ao debate sobre o futuro do OOH?
Participar como palestrante no Festival do Clube de Criação 2025 foi um marco muito especial para nós. Estar em um dos mais importantes palcos da criatividade no Brasil, ao lado de líderes do setor, simboliza o reconhecimento da CHICOOH+ como uma voz ativa na transformação do meio OOH. Levei para o debate justamente reflexões sobre como a tecnologia está redesenhando a mídia exterior. Falamos de IA generativa, experiências em 3D, vídeo mapping, da convergência do físico com o digital (como o DOOH interativo) e de novas siglas que estão surgindo no nosso vocabulário. O principal ponto foi mostrar como aproveitar de fato essas tecnologias no OOH, saindo do conceito e indo para a prática. Enfatizei que o OOH vive uma reinvenção, com dados e inovação, ele está se tornando cada vez mais estratégico e conectado ao cotidiano das pessoas. No festival, a CHICOOH+ pôde mostrar que o futuro do out of home passa pela criatividade aliada à inteligência.
Ao longo do ano, vimos o OOH avançar em mensuração, inteligência de dados e integração com o digital. Na prática, como esses avanços se traduziram nas entregas da CHICOOH+ e no impacto para os clientes?
Em 2025, investimos para que o OOH fosse tão mensurável e orientado a dados quanto qualquer mídia digital. Na prática, isso se traduziu em entregas mais assertivas e transparentes. Utilizamos plataformas de geolocalização e inteligência artificial para planejar as campanhas com precisão, sabendo onde e quando investir para atingir o público certo. Implementamos também estudos de Brand Lift e outras métricas, integrando a mensuração de resultados.
Além disso, unimos OOH e digital de forma inteligente: painéis DOOH com conteúdo dinâmico e estratégias que conectam a exposição nas ruas com as pessoas. Para os clientes, esses avanços significam mais efetividade e segurança. Hoje eles conseguem ver, por meio de dados concretos, o impacto de cada campanha, seja no aumento de recall, de interesse ou de intenção de compra.
Outro avanço essencial foi a ampliação do checking fotográfico automatizado, garantindo ainda mais transparência. Nosso time utiliza plataformas como GeoFusion, Mapa OOH e Trace OOH, que aplica inteligência artificial para verificar e certificar, em tempo real, a execução das campanhas nos espaços publicitários, e emprega a IA como solução de pós-venda para monitoramento contínuo, certificando tanto mídias OOH convencionais quanto DOOH com precisão e agilidade.
A CHICOOH+ demonstra que a mídia exterior pode ser mensurada, operada com otimizações em tempo real e integrada ao planejamento de marketing, superando a ideia de que o OOH não permite medição e geração de dados consistentes.
A aplicação do Brand Lift em campanhas como a da Cheetos no Carnaval de Salvador mostrou como é possível quantificar o impacto do OOH. Como essa ferramenta vem transformando a forma de pensar mídia exterior e o que ela representa para criativos e marcas?
O Brand Lift foi um divisor de águas para o OOH em 2025. Conseguimos quantificar com precisão o impacto de uma campanha em indicadores de marca, algo que antes ficava na percepção ou em estudos genéricos. No caso de Cheetos, no Carnaval de Salvador, medimos um aumento de 33% no interesse pela marca e de 23% na intenção de compra após a exposição da campanha, entre outros KPIs relevantes. Esses números ajudam a traduzir a eficácia do OOH e provam, com método estatístico, que a mídia exterior gera resultados reais no comportamento do consumidor.
Essa ferramenta vem transformando a forma como o mercado enxerga a mídia exterior, ao trazer mais clareza e objetividade para a avaliação dos resultados. Hoje, conseguimos falar de OOH com dados concretos, no mesmo nível de análise de outros meios, o que fortalece a tomada de decisão estratégica.
Para os criativos, o Brand Lift amplia a segurança para explorar novas ideias, formatos e narrativas, com a tranquilidade de que será possível compreender, na prática, como aquela campanha foi percebida pelo público em termos de lembrança, clareza da mensagem e percepção de marca.
Para as marcas, representa mais confiança nos investimentos. O OOH deixa de ser apenas uma mídia de grande alcance e passa a ser uma escolha orientada por evidências. O Brand Lift consolida uma nova mentalidade de que a mídia exterior é um meio estratégico, mensurável e integrado ao funil de comunicação.
Sustentabilidade, inovação e inteligência são pilares cada vez mais fortes no posicionamento da CHICOOH+. Como vocês vêm equilibrando essas frentes em projetos que conectam performance e responsabilidade?
Esses pilares andam juntos e acreditamos que um potencializa o outro. Nós nos posicionamos para entregar uma performance máxima aos clientes sem abrir mão da responsabilidade socioambiental. Por exemplo, incorporamos a sustentabilidade diretamente nas nossas operações e campanhas, temos o selo Carbon Free e já compensamos mais de 124 toneladas de CO₂ provenientes da nossa atividade, encerrando o ano com saldo de neutralização negativa, ou seja, investimos mais na compra de créditos de carbono do que utilizamos, justamente para estimular a adesão das marcas ao processo de neutralização.
Além disso, oferecemos aos anunciantes a possibilidade de neutralizar as emissões de carbono de suas próprias campanhas utilizando essa sobra de créditos, já que adquirimos um pacote maior. Ao mesmo tempo, continuamos investindo em inovação e inteligência, adotando tecnologias, automação e análise de dados avançada para planejar e monitorar campanhas. O segredo do equilíbrio está nessa visão integrada, toda campanha que criamos é pensada para ter alto desempenho e mensuração clara, mas também para deixar um legado positivo.
Assim, mostramos que é possível ser inovador e eficiente, entregando resultados, enquanto contribuímos para um futuro mais sustentável. Esse equilíbrio entre inovação e responsabilidade é parte do nosso DNA e acreditamos que ele diferencia a CHICOOH+ no mercado.
A CHICOOH+ também ganhou visibilidade com a internacionalização da operação e o plano para a Copa do Mundo de 2026. O que motivou esse movimento e como ele amplia o papel da empresa em um cenário global?
Desde o início, a CHICOOH+ considerou a mídia OOH como um meio com potencial de atuação além do mercado local. Em 2025, materializamos isso, a internacionalização veio tanto por demanda de clientes brasileiros buscando visibilidade global quanto pela percepção de que poderíamos trazer inovações de fora para o nosso mercado. Selamos a aliança com a Produceria Miami, que é um hub criativo especializado em OOH, justamente para conectar esses mundos.
O plano que anunciamos para a Copa do Mundo de 2026 nasce desse movimento. Vamos oferecer às marcas brasileiras uma plataforma completa para estarem presentes nos Estados Unidos, México e Canadá durante o evento, cobrindo desde aeroportos, rodovias, hotéis e shoppings até as proximidades dos estádios e telas em aviões. A motivação por trás disso é garantir que nossos clientes possam competir de igual para igual num palco global como a Copa, alcançando torcedores do mundo todo com a mesma eficiência com que atuam aqui.
Esse movimento amplia nosso papel como ponte entre o Brasil e o mundo. Podemos levar marcas nacionais para conversar com audiências internacionais e também facilitar a entrada de anunciantes estrangeiros no Brasil, sempre mantendo o alto padrão de execução e inteligência que praticamos. Deixamos de ser apenas uma operação nacional para atuar com uma mentalidade global.
A criatividade e os resultados caminharam juntos em campanhas que receberam prêmios e repercussão no setor. Como esses reconhecimentos reforçam a proposta da CHICOOH+ e o lugar que vocês vêm ocupando no ecossistema de comunicação?
A CHICOOH+ foi reconhecida com Ouro e Prata no Prêmio Central de Outdoor 2025 por projetos que refletem nossa abordagem estratégica em mídia exterior. O ouro, conquistado com o case de Cheetos, evidenciou a eficácia do uso de mensuração avançada para comprovar resultados concretos em OOH. Já a prata, com a campanha desenvolvida para a Reserva, destacou a força da criatividade aliada a narrativas relevantes e impacto cultural.
Esses reconhecimentos reforçam nosso propósito ao demonstrar, na prática, que é possível entregar campanhas que combinam relevância criativa e efetividade nos resultados. O retorno do mercado valida nossa proposta de integrar tecnologia, dados e criatividade de forma estruturada em cada projeto.
Mais do que os prêmios em si, essas conquistas sinalizam o posicionamento da CHICOOH+ como uma empresa que contribui ativamente para a evolução do ecossistema de mídia OOH no Brasil. Elas reforçam a confiança dos clientes em nosso trabalho, estimulam nosso time a seguir inovando e confirmam que estamos no caminho de elevar o nível do nosso setor com excelência estratégica.
Pensando no próximo ano, o que o mercado pode esperar da CHICOOH+ em 2026? Quais caminhos estratégicos estão no radar para seguir avançando com inovação e relevância no OOH?
Podem esperar um 2026 de continuidade e evolução naquilo que acreditamos. Vamos aprofundar ainda mais a integração entre tecnologia e OOH, explorando novas ferramentas de inteligência de dados e automatização. Também estaremos focados em entregar projetos cada vez mais completos e conectados, queremos ampliar a convergência do OOH com o digital, seja medindo impacto online após exposições offline, seja trazendo interatividade para as ruas.
Um destaque importante será o fortalecimento da nossa atuação em Retail Media. Em 2025, esse movimento se refletiu em resultados concretos, como a campanha de Gatorade®, realizada em parceria com a Ampfy, que comprovou o poder do Retail Media no ponto de venda. A ação registrou crescimento de 17,5% no faturamento e mais de 10% no volume de unidades vendidas, evidenciando como presença qualificada no PDV influencia diretamente a decisão de compra. Esses aprendizados reforçam nosso compromisso em transformar o varejo em um ambiente de engajamento e performance, ampliando as oportunidades para marcas e agências. Em 2026, vamos avançar ainda mais nesse caminho, expandindo formatos, dados e inteligência aplicada ao momento da conversão.
No campo estratégico, a expansão internacional permanece como uma prioridade. A experiência estruturada a partir da Copa do Mundo de 2026 servirá como base para a adaptação desse modelo a outros grandes eventos e mercados, ampliando as oportunidades para que marcas brasileiras ganhem visibilidade fora do país e para que anunciantes internacionais passem a reconhecer o potencial do Brasil como território estratégico de comunicação.
A sustentabilidade também seguirá como um eixo central da atuação da CHICOOH+. Entendemos que relevância e responsabilidade caminham juntas, e por isso continuaremos investindo em iniciativas que promovam práticas ambientais consistentes, integradas às estratégias e às campanhas desenvolvidas.
2026 será um ano de consolidação da inteligência, inovação e planejamento em mídia OOH. Seguiremos avançando no uso de dados, explorando formatos criativos com propósito e garantindo que cada ação seja mensurável, ajustável e conectada ao contexto urbano e ao cotidiano das pessoas.
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