A categoria Industry Craft do Cannes Lions continua sendo uma das principais vitrines para a excelência na execução criativa da publicidade global. Em 2026, a área ganha um novo elemento em seu processo de avaliação: a inteligência artificial passa a integrar oficialmente os critérios de julgamento, ampliando o debate sobre criatividade, técnica e inovação.
Na presidência do júri da categoria está Rafael Gil, CCO da Artplan e do Grupo Dreamers. A categoria contempla diferentes especialidades da produção criativa, como fotografia, direção de arte, redação, ilustração e outras formas de execução que contribuem para a construção das campanhas. A excelência técnica segue sendo um requisito essencial, mas não é o único aspecto considerado pelos jurados.
Para o executivo, a avaliação passa também pela compreensão da história e da ideia que sustentam cada trabalho. Mais do que reconhecer uma execução refinada, a categoria busca identificar projetos em que o Craft contribui para tornar uma ideia mais relevante, impactante e capaz de gerar conexão com as pessoas.
A inclusão da inteligência artificial surge como uma das novidades mais relevantes da edição. A tecnologia passa a ser considerada dentro do contexto criativo da categoria, acompanhando uma transformação que já influencia diferentes etapas da produção publicitária.
Gil observa que a presença da IA no festival reflete uma evolução natural da indústria. Ainda assim, o foco permanece na valorização de ideias consistentes e relevantes, independentemente das ferramentas utilizadas para sua execução.
Na avaliação de Gil, o Cannes Lions atua como um farol para o mercado criativo ao celebrar a excelência alcançada ao longo do ano e, ao mesmo tempo, estimular reflexões sobre o futuro da profissão. O festival também desempenha um papel importante ao reconhecer trabalhos que ajudam a impulsionar a evolução da indústria e servem de inspiração para profissionais e empresas em todo o mundo.
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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