O Brasil brilhou na categoria Industry Craft do Cannes Lions 2025, conquistando três prêmios e reafirmando sua excelência criativa no cuidado com a execução e a estética das ideias. O destaque absoluto ficou por conta da Artplan, que levou o Grand Prix com a potente campanha “Corpo Preto”, criada para o IDOMED.
Além do Grand Prix, o país também levou um Leão de Prata e um Leão de Bronze com campanhas da VML, em cocriação entre os escritórios de Nova York e São Paulo, para a Coca-Cola.
Grand Prix para a Artplan : “Nigrum Corpus” para IDOMED
A campanha vencedora, “Nigrum Corpus” — também conhecida como “Corpo Preto”, acompanha a jornada de um homem negro enfrentando a negligência e invisibilidade no atendimento médico brasileiro. A escolha estética, com o uso de câmeras desfocadas e uma fotografia em preto e branco, simboliza a falta de reconhecimento e cuidado que a população negra sofre no sistema de saúde do país. Criada pela Artplan para o Instituto de Educação Médica (IDOMED) e o Instituto Yduqs, e com direção de Nany Oliveira pela produtora Untitled, a peça se baseia em dados reais e depoimentos impactantes que evidenciam como o racismo estrutural compromete diagnósticos, tratamentos e vidas. O filme é um retrato sensível e urgente da desigualdade racial na medicina brasileira.
“Corpo Preto”: um retrato potente e necessário
Além do curta, a campanha inclui o lançamento do livro “Nigrum Corpus – Um estudo sobre racismo na medicina brasileira”, que será distribuído para as principais faculdades de medicina do país, com o objetivo de ampliar o letramento racial entre futuros profissionais da saúde. O projeto ainda prevê uma série de ações complementares, como exibições em cinemas, ativações com influenciadores digitais, palestras com especialistas e campanhas Out of Home (OOH).
Claudia Romano, presidente do Instituto Yduqs, destaca que “o filme vai além de uma denúncia: é uma ferramenta de transformação na formação médica e na sociedade”. Já Marcello Noronha, CCO da Artplan, comenta: “Optamos pelo recurso do desfoque para evidenciar como o paciente negro não é visto nem ouvido no sistema de saúde, reforçando a invisibilidade estrutural.”
Com produção de peso envolvendo estúdios como Mauricio Nahas Estúdio Fotográfico, RAW Audio, Road Filmes e Rudy Huhold Fotografia, a campanha impressionou o júri do Cannes Lions pela sua abordagem artística e execução minuciosa, do preto e branco expressivo à direção fotográfica que beira o pictórico, reafirmando o protagonismo do craft brasileiro na comunicação contemporânea.
Leão de Prata e dois de Bronze para VML
A VML, em parceria entre os escritórios de Nova York e São Paulo, garantiu mais dois troféus para o Brasil com a campanha “The Shining”, que recebeu o Leão de Prata. Inspirada em metáforas visuais e no impacto simbólico da luz, a campanha usa a iluminação como recurso narrativo para evocar transformação, calor humano e conexão, pilares da marca Coca-Cola. Com direção da Cooper Films e animação dos brasileiros da Vetor Zero, o filme impressiona pelo uso emocional da luz e pela fluidez da execução.
A campanha “The Shining” inovou ao transformar livros clássicos em veículos de mídia ao substituir as palavras “Coca-Cola” e “Coke” pelo icônico logo vermelho da marca, integrando-a de forma criativa à narrativa literária. Com forte participação da equipe da VML São Paulo, a ação reforça o compromisso cultural e sustentável da Coca-Cola ao utilizar papel reciclado e expandir a presença da campanha para mídia exterior, rádio, cinema e digital. Essa iniciativa celebra a influência duradoura da marca na cultura mundial e na história da literatura, aproximando o público de forma inédita e envolvente.
Além disso, a marca levou dois Leões de Bronze por “A House for Mr. Biswas” e “Extreme Metaphors”. Ambas as campanhas destacam a habilidade da marca em traduzir mensagens universais por meio de símbolos fortes e narrativas visuais ricas. O trabalho contou com parceiros criativos e técnicos do Brasil, como Vandalo, Vox Haus e Vetor Zero, mostrando que o talento nacional tem presença constante nas grandes produções globais.
A performance brasileira em Industry Craft em 2025 representa uma valorização crescente da excelência técnica na publicidade nacional. Com um Grand Prix que já entra para a história da Artplan e colaborações relevantes em prêmios internacionais, o Brasil reafirma sua força não só nas ideias, mas em como elas são feitas.
A cobertura especial do Marcas pelo Mundo em Cannes Lions 2025 conta com o apoio de Artplan, Lew’Lara\TBWA, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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