Com o intuito de dar continuidade ao seu programa de diversidade, a Artplan fechou parceria com o Aging 2.0 e a Ativen, instituições que pesquisam, debatem e colaboram para o desenvolvimento de ideias e ações ao público 60+. O objetivo desta iniciativa é o combate ao Idadismo, termo usado para falar sobre o preconceito contra os idosos.
Tendo como mote o Dia do Idoso, celebrado em 1º de outubro, e buscando conscientizar e educar a população sobre o envelhecimento e com a expertise das instituições, a agência criou a campanha #OrgulhoSessentaMais, que resgata a honra da idade e o que ela carrega de positivo em termos de senioridade e experiência. Para mostrar como a história ganha vida, o símbolo de “+” na categoria “60+” ilustra o que essas pessoas têm a mais, seja em suas paixões, realizações, conhecimento, histórias a serem compartilhadas etc.
“A causa do 60+ vem crescendo, mas ainda não tem um ativismo tão marcante. A população está envelhecendo num ritmo acelerado, tem um imenso papel social e econômico, mas continua invisível. Por isso, na campanha trouxemos a causa de forma ampla, sem apelar para um ponto específico do preconceito. E fomos para o lado positivo, a partir de uma verdade inquestionável: mais idade significa ter vivido mais, mais experiência. Nesse mundo, onde o tempo é um valor gigantesco, quem tem mais tempo, tem mais valor. E esse valor é o que se soma ao “mais” do termo sessenta mais”, ressalta Marco Antonio Vieira Souto, Head de Estratégia do Grupo Dreamers, do qual a Artplan é parte, um dos idealizadores do projeto e membro o Aging.
“A diversidade é um dos pilares que ganha uma grande parte de nossa dedicação. Achamos fundamental que uma agência a qual propaga debates, como a Artplan, tenha esta consciência de diferentes realidades e vivências. É isso o que nos torna mais confiantes, não apenas como profissionais, mas como pessoas que coexistem e se respeitam por sermos quem somos”, revela Rodolfo Medina, presidente da Artplan.
O movimento estará nas seguintes redes sociais: @ativenbrasil / @aging2.0sp / @manualdotempo_oficial.
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