Felipe Simi, CEO da Droga5 São Paulo, é o jurado brasileiro da categoria Glass – The Lion for Change do Cannes Lions 2025.
A categoria Glass, que completa 10 anos nesta edição do festival, foi criada com o objetivo de reconhecer trabalhos que promovem a equidade de gênero na publicidade. Em 2025, ela passa por uma importante ampliação: agora, também contempla iniciativas voltadas à equidade racial, sexual e de habilidades, refletindo uma compreensão mais ampla e contemporânea de inclusão e transformação social.
Para Simi, o papel do jurado vai além de avaliar campanhas com apelo estético ou narrativas bem construídas. Ele observa a coragem das marcas e agências em provocar mudanças reais na sociedade. Segundo Simi, mais do que contar histórias emocionantes, os cases premiados em Glass devem ser capazes de transformar estruturas, desafiar estigmas e propor soluções duradouras para públicos sub-representados.
O Brasil, nos últimos anos, esteve presente em shortlists, conquistou prêmios e até Grand Prix. Na avaliação dos trabalhos deste ano, Simi afirma que o olhar está voltado para três critérios fundamentais: criatividade, pertinência e continuidade. Ele valoriza peças que, além de inovadoras, dialoguem diretamente com dores reais de comunidades e apresentem propostas de mudança que possam ser sustentadas a longo prazo.
O Marcas pelo Mundo acompanhará de perto esse e outros importantes momentos do festival. Fique ligado!
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew´Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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