No Cannes Lions deste ano, o Brasil se destacou com várias premiações na categoria Social & Influencer, conquistando dois Leões de Prata e seis Leões de Bronze. Entre as agências que se sobressaíram, a AlmapBBDO foi premiada pelo trabalho ‘Gerações’, desenvolvido para Volkswagen, enquanto a Galeria colaborou com a Netflix no projeto ‘The Cruise Heist’, em parceria com a 404. A DM9 recebeu reconhecimento por ‘Whopper Island’ do Burger King, e a Soko foi premiada por ‘The Princess and the Crown’ da Seda. Além delas, BETC Havas, Africa Creative e FCB Brasil também foram distinguidas na premiação.
Confira as campanhas vencedoras da categoria Social & Influencer abaixo:
The Cruise Heist – Netflix (Prata)
A campanha “The Cruise Heist” da Netflix, em colaboração com 404 São Paulo / Galeria São Paulo, ganhou um Leão de Prata na categoria Social & Influencer no Cannes Lions. A campanha usou com muita astúcia a conexão cultural entre o hip-hop e as joias no Brasil para impulsionar o lançamento da série “Berlin” de “La Casa de Papel”. Durante o cruzeiro de Neymar, MCs renomados como MC Daniel e MC Ryan deram o que falar ao relatarem o desaparecimento de suas joias valiosas, alimentando teorias sobre um roubo. Essa brincadeira planejada provocou uma verdadeira revolução nas redes sociais e na mídia em geral, se encaixando perfeitamente com o perfil de Berlin, um mestre dos roubos na série.
Em um movimento estratégico para capturar a atenção no final do ano, em meio às distrações festivas, a campanha integrou esses elementos na cultura local, aproveitando os enormes seguidores nas redes sociais dos MCs envolvidos. As joias ‘roubadas’ reapareceram em materiais promocionais com Berlin, gerando 1,8 bilhão de impressões orgânicas, superando benchmarks de engajamento e interação nas redes sociais. Confira:
A campanha premiada com um Leão de Prata na categoria Social & Influencer revive Elis Regina em um dueto virtual com sua filha, Maria Rita, utilizando tecnologia avançada de deepfake de IA. Celebrando o 70º aniversário da Volkswagen no Brasil e destacando seus veículos elétricos, a iniciativa estrategicamente emprega a música “Como Nossos Pais”, um hino cultural profundamente ressonante entre os brasileiros, que reflete sobre a continuidade em meio à mudança. Este filme é uma homenagem emocionante aos 70 anos da Volkswagen no Brasil, destacando as diferentes gerações de carros e pessoas que fizeram parte dessa história marcante.
Confira vídeo da campanha:
“Ilha Whopper” – Burger King (Bronze)
A campanha “Ilha Whopper” do Burger King, criada pela DM9, focou em transformar uma ilha remota, originalmente chamada McDonald, no Google Maps para Ilha Whopper, destacando o compromisso da marca com alimentos preparados utilizando fogo. A estratégia aproveitou o interesse do público em polêmicas saudáveis e divertidas, convidando os consumidores a participar ativamente. Usando influenciadores e um filme estilo mockumentary, a campanha explorou a ironia de uma ilha com fogo real ser associada ao nome McDonald’s.
Os participantes foram incentivados a acessar o Google Maps, mudar o nome da ilha para #WhopperIsland e compartilhar suas ações nas redes sociais, ganhando um cupom de desconto de R$15 no Whopper pelo aplicativo do Burger King.
Os resultados foram impressionantes, com cobertura em 68 países, alcance de 100 milhões de pessoas e um aumento significativo nas vendas do Whopper. Confira vídeo da campanha:
“Malekus. The Last 600” – Rainforest Lab e Hiqui (Bronze)
A campanha “Malekus. The Last 600” da Rainforest Lab e Hiqui, desenvolvida pela Havas Costa Rica e BETC Havas São Paulo, aborda a preservação da cultura Maleku, uma das tribos indígenas mais ameaçadas da Costa Rica.
A iniciativa foi estrategicamente projetada para não apenas criar conscientização sobre a cultura ancestral dos Malekus, mas também para integrá-la de forma autêntica na cultura popular costarriquenha. Utilizando Hiqui Tafa Uríjíf como porta-voz e influenciadora, que não só pertence à comunidade Maleku como também é costarriquenha, a campanha focou em transmitir com precisão e respeito os detalhes culturais que têm sido passados por mais de 4000 anos.
O contexto cultural é crucial para entender a relevância desta campanha. A Costa Rica, embora conhecida por sua natureza preservada e conscientização ambiental, enfrenta desafios significativos na preservação de suas culturas indígenas, como os Malekus. Com uma população estimada em apenas 600 pessoas, a tribo enfrenta ameaças sérias devido à ocupação de seu território por fazendeiros e mineradores, além de uma falta de reconhecimento e apoio do governo e da população em geral.
A campanha foi disseminada amplamente através de plataformas sociais, mídia tradicional e até mesmo em shoppings, garantindo que todos os setores da sociedade tivessem a oportunidade de se envolver. A execução foi marcada pelo lançamento de um vídeo nas redes sociais, convidando os costarriquenhos a conhecerem os produtos com Hiqui e incentivando a pré-encomenda como forma de apoiar a preservação cultural. A resposta foi extraordinária, com aumento significativo na visita à tribo, crescimento nas buscas por informações sobre os Malekus e inclusão de elementos da cultura Maleku em diversos aspectos da vida cotidiana costarriquenha, como arte, música, gastronomia e até celebrações esportivas.
Os resultados foram impressionantes: a campanha alcançou mais de 1 milhão de impressões, representando 20% da população da Costa Rica. Além disso, contribuiu para a arrecadação de $25 mil para a comunidade Maleku e aumentou a visibilidade da cultura indígena no país. O reconhecimento dos Malekus como Patrimônio Cultural Imaterial pela Costa Rica foi um marco significativo, destacando o impacto positivo e duradouro da campanha na preservação e valorização das culturas indígenas ameaçadas. Confira filme:
“Fans Reporters” – Guaraná Antarctica (Bronze)
A campanha “Fans Reporters” da Guaraná Antarctica, idealizada pela Africa Creative DDB, levou um Leão de Bronze na categoria Social & Influencer. A marca convocou os fãs brasileiros para uma cobertura única durante a Copa do Mundo Feminina. Frente à decisão das emissoras brasileiras de reduzir em 83% o envio de repórteres para o evento em comparação com a Copa do Mundo masculina, Guaraná Antarctica mobilizou a comunidade brasileira na Austrália para realizar uma cobertura sem precedentes.
A estratégia criativa da campanha envolveu transformar os brasileiros residentes na Austrália em “Correspondentes Internacionais”, utilizando suas redes sociais para relatar não apenas o que acontecia dentro dos estádios, mas também os bastidores e a atmosfera envolvendo a Copa. Isso foi complementado pelo envio de uma equipe de influenciadores do Brasil para amplificar ainda mais a presença nas redes sociais.
“Jogando com intimus” – Intimus (Bronze)
A campanha “The Shameless Pad” da Intimus, criada pela FCB Brasil, ganhou o Leão de Bronze na categoria Social & Influencer por desafiar estigmas sobre a menstruação. Utilizando atletas femininas competindo durante seus períodos, a campanha exibiu absorventes estampados em camisetas ao vivo na TV nacional, normalizando o tema. No Brasil, onde o machismo persiste, a iniciativa enfrentou preconceitos com resultados notáveis: 426 milhões de impressões, aumento de vendas em 19%, e se tornou a campanha mais compartilhada da Intimus, favorecida pela Geração Z. Confira vídeo:
The Princess and The Crown – Seda (2 Bronze)
A campanha “The Princess and The Crown” da Seda, criada pela SOKO São Paulo, ganhou dois Leões de Bronze ao promover a diversidade nos padrões de beleza, destacando Tiana com seus cabelos naturais em parceria com a Disney. Focada na representação racial no Brasil, onde a maioria da população se identifica como negra, mas enfrenta sub-representação na mídia, a iniciativa visou inspirar crianças com cabelos crespos e cacheados. Além de eventos e campanhas nas redes sociais, a Seda promoveu o projeto “Uma Princesa Puxa a Outra” para desenvolver uma boneca com cabelos crespos, resultando em 988 milhões de visualizações orgânicas e 1,38 bilhões de impressões, com aumento de vendas de 29%.
Confira vídeo da campanha:
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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