Mais do que comunicar uma mensagem, as marcas são cada vez mais desafiadas a criar experiências capazes de gerar participação, envolvimento e relevância na vida das pessoas. Essa é a essência de Brand Experience & Activation, categoria do Cannes Lions que reconhece iniciativas que transformam a relação entre marcas e audiências por meio de interações significativas e impacto real.
Pela primeira vez integrando o júri do festival, Brisa Vicente, CCO da Droga5, acompanha de perto os trabalhos inscritos na categoria e destaca a oportunidade de trocar experiências com profissionais de diferentes mercados e culturas criativas.
Para a executiva, um dos aspectos mais valiosos da premiação está na capacidade de identificar projetos que respondem a demandas concretas das pessoas, criando conexões genuínas entre marcas e comunidades. Mais do que ativações ou experiências pontuais, os cases revelam como a criatividade pode gerar valor tanto para os negócios quanto para a sociedade.
Embora reconheça o avanço de ferramentas tecnológicas, como inteligência artificial e outras soluções digitais, Brisa acredita que o diferencial continua sendo a capacidade de criar conexões genuínas. “O que move o ponteiro é o sentimento”, afirma.
Na sua visão, a tecnologia amplia possibilidades de execução e inovação, mas o elemento humano permanece no centro das experiências mais relevantes. São as emoções, os comportamentos e as necessidades reais das pessoas que determinam a força de uma ideia e sua capacidade de gerar impacto cultural e social.
Ao analisar os cases, a executiva busca identificar trabalhos em que a criatividade desempenha um papel decisivo na construção dos resultados. Para ela, as melhores iniciativas são aquelas em que a ideia não funciona apenas como um elemento de comunicação, mas como a força que torna possível toda a solução proposta.
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A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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