Na edição de 2024 do Cannes Lions, um dos mais prestigiados festivais de criatividade e publicidade do mundo, a agência Lew’Lara/TBWA brilhou ao conquistar um Leão de Ouro e um Leão de Prata na categoria Media com uma campanha inovadora NO AD, para a rede de farmácias Pague Menos.
Este reconhecimento destaca a capacidade da agência de criar trabalhos que não apenas promovem marcas, mas também geram impacto significativo na sociedade. A CEO da Lew’Lara/TBWA, Márcia Esteves, expressou a alegria e emoção da equipe com essa vitória histórica. “Encontramos uma verdade muito poderosa e conseguimos fazer uma transformação ainda maior para ajudar a salvar vidas, que é a proposta da Pague Menos”, completou. Para Márcia, a campanha prova que é possível ganhar um Leão de Media sem fazer mídia convencional, enfatizando a importância dos primeiros cinco segundos em salvar vidas.
Maria Pirajá, vice-presidente de negócios da Lew’Lara/TBWA, também celebrou a conquista. “É muito especial. Foi muito importante começarmos uma nova temporada na agência com essa liderança maravilhosa”, afirmou. Ela destacou a surpresa e o orgulho de conquistar um Leão de Ouro para uma marca regional brasileira como a Pague Menos, elogiando a coragem do cliente em apostar em projetos inovadores. A concepção da campanha foi baseada em insights humanos profundos. “A gente fala que uma boa ideia é uma ideia simples”, explicou Maria.
A campanha foi desenvolvida para fornecer informações rápidas e vitais em situações de emergência, alinhando-se ao compromisso da Pague Menos com o bem-estar e a saúde. Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara/TBWA, também compartilhou sua satisfação com a conquista. “Foi realmente uma alegria. Voltamos muito empolgados”, disse ele.
Rodrigo enfatizou a originalidade e pertinência da campanha, que abordou o tema de maneira impactante. Ele também destacou a evolução do Cannes Lions ao longo dos anos, observando uma maior leveza e simplicidade nos projetos atuais, além de um foco mais intenso na construção de marcas. Sobre a reação do cliente, Rodrigo mencionou que desde o início, a Pague Menos viu o poder da ideia. “É uma ideia muito simples, mas que vai na essência da Pague Menos”, afirmou. Ele refletiu sobre as mudanças no festival, notando um retorno do humor e uma valorização do tom de voz das marcas.
O Cannes Lions 2024 não foi apenas um evento de premiações, mas também uma oportunidade de aprendizado e crescimento. Maria comenta: “Estou levando muita coisa na mala, porque as palestras foram muito interessantes”. Ela ressaltou a importância da presença dos CMOs, discutindo a criatividade e seu impacto nos negócios. “Viemos com muitos dos nossos clientes e com praticamente todas as áreas da agência representadas. Isso faz toda a diferença quando voltamos e tentamos colocar em prática tudo que aprendemos aqui”, concluiu.
Assista ao vídeo:
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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