Encerrando o Cannes Lions 2024, surgiram diversas oportunidades para agências brasileiras conquistarem Leões, contudo o Brasil não conseguiu um na categoria Titanium. Apesar disso, outras campanhas se destacaram e foram premiadas, demonstrando o impacto transformador da comunicação. Confira os vencedores da categoria Tatinium:
Grand Prix do Titanium: “DOORDASH-ALL-THE-ADS”, criada pela Wieden+Kennedy de Portland para DoorDash
A campanha “DOORDASH-ALL-THE-ADS” inovou ao mudar o jogo do marketing do Super Bowl, ao prometer entregar todos os produtos anunciados durante o evento. Essa estratégia ousada desafiou as regras tradicionais da publicidade e mostrou como a DoorDash pode entregar praticamente qualquer coisa, mudando percepções e aumentando o engajamento de forma sem precedentes.
Nos Estados Unidos, os comerciais do Super Bowl são uma instituição cultural, com grande ênfase no valor de entretenimento e memorabilidade. A DoorDash aproveitou esse cenário competitivo para se destacar, engajando o público não apenas durante o jogo, mas também nas semanas que antecederam o evento.
A campanha da DoorDash prometeu entregar todos os produtos anunciados durante o Super Bowl, transformando o evento em uma plataforma para demonstrar sua capacidade de entrega além de alimentos. A campanha não se limitou ao comercial de 30 segundos; ela envolveu uma estratégia abrangente que incluiu apropriação de anúncios de outras marcas e uma forte presença nas redes sociais e mídias digitais. Confira o vídeo:
Outros Vencedores na Categoria Titanium:
“Meet Marina Prieto”, criada pela DAVID de Madrid para JCDecaux
A campanha “Meet Marina Prieto”, concebida pela agência DAVID de Madrid para JCDecaux, foi um dos destaques do Cannes Lions 2024 na categoria Titanium. A campanha ressignificou os espaços urbanos e demonstrou o poder transformador das histórias humanas. Ao conectar uma figura desconhecida com o público global através de um meio subestimado, a JCDecaux reforçou seu compromisso com a inovação e a eficácia na publicidade urbana.
O metrô de Madrid, frequentado diariamente por mais de 2,3 milhões de pessoas, tradicionalmente não atrai o mesmo interesse das marcas que a publicidade out-of-home (OOH) nas ruas. Em 2023, o investimento em publicidade no metrô diminuiu significativamente, desafiando a JCDecaux a revitalizar esse meio de comunicação e demonstrar seu valor para as marcas.
Para mostrar o potencial do metrô como um meio eficaz, a JCDecaux escolheu Marina Prieto, uma simpática senhora de 100 anos que, até então, tinha apenas 28 seguidores no Instagram. A estratégia era simples e audaciosa: espalhar os 54 posts de Marina pelos espaços de publicidade não vendidos no metrô de Madrid. Sem chamada para ação explícita ou identificação da marca, a campanha provocou curiosidade e gerou buzz entre os passageiros.
A estratégia da campanha era criar uma conexão emocional com o público através do humor e da emoção. A escolha de Marina Prieto como protagonista foi crucial, pois sua história única e idade avançada capturou a atenção e o afeto das pessoas, transformando-a em uma figura de interesse público.
Em 10 de outubro de 2023, os posts de Marina Prieto foram distribuídos nos espaços de publicidade do metrô de Madrid. Durante quatro semanas, a campanha continuou a ganhar destaque, sendo mencionada em mais de catorze países. No dia 27 de outubro de 2023, durante os Effie Awards, a JCDecaux revelou o propósito por trás da campanha, alcançando diretamente os principais diretores de marketing da Espanha.
A iniciativa não apenas aumentou a notoriedade de Marina Prieto, mas também destacou o potencial das mídias pouco utilizadas para gerar buzz e engajamento. Confira o vídeo
“The Move to -15”, criado pela Edelman de Londres para DP World
A campanha “The Move to -15”, desenvolvida pela Edelman de Londres para a DP World, desafiou um padrão industrial estabelecido por um século e buscou uma transformação significativa na indústria de transporte de contêineres, visando a sustentabilidade global e dessa forma conseguiu conquistar um leão na categoria Titanium.
Com o impacto das mudanças climáticas cada vez mais evidente, a segurança alimentar global se tornou uma preocupação central. A indústria de transporte de contêineres desempenha um papel crucial ao garantir o acesso equitativo a alimentos em todo o mundo. No entanto, o transporte de alimentos congelados a -18 graus Celsius padrão mundial vem acompanhado de um custo ambiental significativo.
“The Move to -15” propôs elevar a temperatura interna dos contêineres de transporte de alimentos em três graus, de -18°C para -15°C. A pesquisa robusta demonstrou que essa mudança não comprometeria a qualidade dos alimentos, mas teria um impacto positivo transformador no consumo de energia e na redução das emissões de carbono.
A estratégia central da campanha focou em convencer os concorrentes a se tornarem parceiros na iniciativa. Isso foi alcançado através de um posicionamento neutro e colaborativo, destacando os benefícios ambientais e econômicos de aderir ao movimento. Confira vídeo a campanha:
“The Everyday Tactician”, criada pela McCann de Londres para Xbox
No Cannes Lions 2024, a campanha “The Everyday Tactician”, desenvolvida pela McCann Londres para Xbox, conseguiu um Leão na categoria Titanium por destacar-se como uma inovação no mundo do futebol e dos videogames. Esta campanha ofereceu aos gamers a chance de aplicar sua expertise do Football Manager no cenário de futebol real do Bromley FC.
Football Manager, uma série de simulação de futebol reverenciada desde 1982, serve como uma plataforma crucial onde estratégia encontra paixão. A jogada estratégica da Xbox para lançar o Football Manager 24 (FM24) no Xbox Game Pass visava não apenas expandir os horizontes dos videogames, mas também integrar habilidades virtuais em cenários do mundo real. A premissa da campanha era simples, mas inovadora:
A execução foi meticulosa. Xbox e Bromley FC anunciaram uma vaga única para um tático de futebol exclusivamente através do FM24 no Xbox Game Pass. Nathan Owolabi, um dedicado jogador de Football Manager e guia do Estádio de Wembley, emergiu vitorioso de um processo competitivo de inscrição. Sua jornada da cadeira de jogo para o banco foi imortalizada em uma cativante série de documentários transmitida pela TNT, o principal canal esportivo do Reino Unido.
O sucesso da campanha dependeu de sua capacidade de ressoar profundamente com as comunidades de futebol e videogames. Ao capacitar os gamers a aplicar suas habilidades virtuais em um ambiente de futebol profissional, a Xbox não apenas fortaleceu sua associação de marca com o futebol, mas também cultivou uma base de fãs leais ansiosos para explorar novas possibilidades em ambos os mundos. A abordagem conquistou ampla cobertura midiática, desde manchetes esportivas até aclamação mainstream, consolidando o compromisso da Xbox com a inovação e o engajamento comunitário. Confira vídeo da campanha:
O Marcas pelo Mundo está presente fazendo uma cobertura ao vivo do Festival Cannes Lions 2024, o maior e mais influente evento global da indústria criativa, trazendo todas as novidades e insights diretamente do evento. Os leitores podem acompanhar tudo pelo Instagram em @marcaspelomundo.eli ou acessar o site para mais detalhes e informações exclusivas sobre as premiações e os destaques do festival.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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