No Cannes Lions 2025, o Brasil reafirma sua força criativa ao conquistar dois Leões de Bronze na categoria Digital Craft. Os premiados foram a AKQA São Paulo, com Body Swap para a Netflix, e a Africa Creative DDB, com The Odyssey of Wilson para a Vivo. As campanhas exploram, com sofisticação tecnológica e narrativa imersiva, temas tão distintos quanto identidade digital e crise ambiental. Mais do que ativações, os dois projetos se destacam por transformar dados e conceitos complexos em experiências sensoriais e significativas para o público.
Na ação da Netflix, a tecnologia de inteligência artificial dá vida a uma experiência interativa de troca de identidade entre amigos, alinhada à temática do novo filme da plataforma. Já a campanha da Vivo transforma décadas de dados oceanográficos em uma jornada sensível sobre o impacto do plástico nos mares, protagonizada por um personagem icônico do cinema. Ambas reforçam o papel do Brasil como protagonista global no craft digital, unindo criatividade e propósito. Saiba mais
Body Swap, da AKQA para a Netflix: identidade em xeque na era da IA
Fruto da colaboração entre os escritórios da AKQA em São Paulo, Auckland e Melbourne, o projeto Body Swap transformou ficção científica em realidade. A ação promove o novo filme da Netflix It’s What’s Inside com uma experiência digital perturbadora e envolvente: um jogo online de troca de vozes e rostos entre amigos, criado com machine learning, voice cloning e modelagem facial por IA.
A plataforma permite que até seis participantes assumam a aparência e o tom de voz uns dos outros, da cabeça aos ombros, e tentem adivinhar quem está por trás de cada fala. Os dados são apagados ao fim de cada sessão, garantindo privacidade em uma experiência que, mesmo lúdica, evoca o desconforto de identidades embaralhadas.
Com o conceito de pseudogänger, a campanha convida o público a refletir sobre intimidade artificial e os limites entre o real e o virtual, temas centrais do filme. Ao permitir que o público vivencie o plot do longa, a ação expande o universo narrativo da produção e estimula o engajamento espontâneo nas redes sociais.
A Odisseia de Wilson, da Africa Creative para a Vivo: uma jornada digital pelos mares poluídos
A segunda campanha brasileira premiada com Bronze em Digital Craft é The Odyssey of Wilson, criada pela Africa Creative DDB, com apoio da Vivo, da UNESCO e do Instituto Onda Azul. O projeto transforma dados científicos sobre os oceanos em uma narrativa visual e interativa que emociona e alerta.
Inspirada no personagem Wilson, a bola de vôlei de Náufrago, a campanha imagina sua trajetória pelos mares do planeta ao longo de 450 anos — período que o plástico pode levar para se decompor. Usando dados reais de correntes marítimas, eventos climáticos extremos e projeções ambientais, o projeto retrata os efeitos da poluição, da acidificação e do aquecimento global nos ecossistemas marinhos.
Lançada antes da Conferência da ONU sobre os Oceanos 2025, a campanha conta com plataforma digital, curta-metragem, ativações em cidades litorâneas e inserções durante grandes eventos esportivos. Ao traduzir dados complexos em uma história com apelo emocional, The Odyssey of Wilson reforça o compromisso da Vivo com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e posiciona a marca como aliada da ciência e da sustentabilidade. Saiba mais sobre o projeto no site: https://www.450yearsatsea.com/
Com Body Swap e The Odyssey of Wilson, o Brasil provou no Cannes Lions 2025 que o Digital Craft pode ser tanto entretenimento provocativo quanto ferramenta de conscientização global. Duas campanhas que, embora distintas em tema, compartilham o mesmo DNA: ousadia criativa e excelência na execução técnica.
