Em 2024, durante o Cannes Lions, o Brasil mostrou por que é considerado o país do futebol, apresentando campanhas comoventes e inovadoras que promoveram importantes discussões sociais. A premiação destacou a criatividade e o impacto de ações que envolveram futebol, inclusão e tecnologia, resultando em um Leão de Prata e dois Bronze na categoria Entertainment Lions for Sport. Conheça os ganhadores:
Audience Delivery – IFood – DM9
A ação da iFood, criada pela DM9, na Copa do Mundo de Futebol Feminino conquistou um Leão de Prata na categoria Entertainment Lions for Sport no Cannes Lions. A iFood, em parceria com Casimiro, um influenciador esportivo de destaque associado à FIFA, transmitiu ao vivo os 64 jogos da competição diretamente dentro de seu aplicativo, de forma gratuita. Essa estratégia não só transformou o iFood em um destino para entusiastas de futebol e amantes de comida, mas também alcançou uma audiência de 21 milhões de espectadores durante o torneio.
A ação “Audience Delivery” impulsionou um aumento significativo de 23% nos pedidos dentro do aplicativo em comparação ao ano anterior. Além de apoiar a seleção nacional brasileira feminina e promover o futebol feminino, a iniciativa preencheu uma lacuna na cobertura midiática, despertando novo interesse e apoio à modalidade no país.
Confira estudo da campanha:
The SweatSide of Sponsorship – Gatorade – ISLA Republica
A Gatorade, em parceria com a agência ISLA, revelou uma estratégia de marketing inédita ao patrocinar o lado interno das camisas do time colombiano Deportivo Independiente Medellín. Essa abordagem inovadora conquistou um Leão de Bronze na categoria Entertainment Lions for Sport no Cannes Lions. A estratégia destacou-se ao posicionar a Gatorade de forma única no uniforme do clube, desafiando a tradicional saturação de logos nas camisas de futebol na América Latina.
A ideia criativa foi inserir o logo de Gatorade de maneira inovadora: dentro do uniforme, de cabeça para baixo. Isso permitiu que, sempre que os jogadores usassem a camisa para limpar o suor, o logo fosse visível aos espectadores no estádio e milhões que assistiam pela TV e online. Confira:
O resultado foi uma repercussão massiva. Durante o jogo contra o América de Cali, Gatorade se tornou o tópico mais comentado na Colômbia. A campanha gerou um alcance significativo na mídia, com sete dos principais jornais de Antioquia cobrindo espontaneamente a iniciativa, atingindo mais de 600.000 pessoas. O vídeo no canal de esportes Pulzo Deportes no YouTube teve uma taxa de cliques de 4%.
IMAGINARY SQUADS – Itaú Banco – Galeria
A campanha “Imaginary Squads” do Banco Itaú, em parceria com a agência ISLA, conquistou um Leão de Bronze na categoria Entertainment Lions for Sport no Cannes Lions 2024. A campanha, no Brasil, recebeu o nome de #MaisQueUmaCopa e destacou-se por abordar a histórica desigualdade de gênero no futebol brasileiro, onde as mulheres foram proibidas de jogar entre 1941 e 1983.
A proibição do futebol feminino no Brasil durou 40 anos, forçando as mulheres a jogarem em segredo. Mesmo após a revogação da lei, as jogadoras ainda enfrentam desafios significativos em termos de visibilidade e apoio financeiro.
No Brasil, conhecido mundialmente por seu amor ao futebol, as mulheres tiveram oportunidades muito limitadas. Enquanto a seleção masculina acumulava vitórias, as mulheres jogavam escondidas. Em 1941, o decreto 3.199 proibiu o futebol feminino, uma lei que só foi revogada em 1983. O futebol feminino foi regulamentado e reconhecido oficialmente apenas uma década depois, quando a equipe brasileira participou do seu primeiro torneio mundial.
Durante a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2023, o Banco Itaú, patrocinador oficial da seleção feminina brasileira, buscou aumentar a visibilidade do time e da competição. A campanha destacou a luta e resistência das mulheres no futebol, onde apenas 2,7% da cobertura midiática é dedicada às equipes femininas.
A campanha transformou relatos de jogadoras da época da proibição em prompts de IA, combinando depoimentos com dados históricos para criar imagens realistas de times femininos vitoriosos que poderiam ter existido sem o preconceito. As “Imaginary Squads” foram exibidas na TV, provocando uma discussão nacional sobre igualdade de gênero no esporte.
O Itaú consultou ex-jogadoras, historiadores e especialistas para descrever como era jogar futebol feminino na época. Com base nesses depoimentos, um designer de IA criou imagens das possíveis atletas, reunidas na campanha “Seleções Brasileiras que não existiram”. A campanha mostrou times das décadas de 1950, 1960 e 1970, imaginados por pioneiras como Iolanda, Dilma Mendes e Pretinha.Confira:
A campanha gerou 720 milhões de impressões orgânicas e mais de 2 milhões de interações, alcançando os primeiros lugares nos Trending Topics do Brasil. Pela primeira vez, a CBF comentou sobre os anos de proibição e comprometeu-se a um investimento recorde no futebol feminino. As imagens agora fazem parte do Museu Nacional do Futebol, reconhecidas como parte oficial da história do esporte. Pretinha, uma das figuras destacadas na campanha, teve suas pegadas imortalizadas na Calçada da Fama do Maracanã.
Além disso, a campanha teve apoio de figuras importantes do futebol, como Fernanda Gentil, Carol Barcelos, Formiga, a ex-árbitra Fernanda Colombo, e a jogadora Camila, que utilizaram suas redes sociais para expandir o alcance da iniciativa.
As conquistas no Cannes Lions 2024 refletem o poder da criatividade e da inovação em promover mudanças sociais e culturais. Em entrevista ao Marcas pelo Mundo, Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e jurada na categoria Creative Business, destacou a importância do papel transformador da comunicação. “A comunicação tem o poder de transformação,” afirmou Marcia. “Queremos que as marcas sejam parte dessas soluções. Sou apaixonada pelo que faço e acredito firmemente que a comunicação transforma a sociedade.” Confira entrevista completa aqui.
Essas palavras ecoam nas campanhas vencedoras da categoria Entertainment Lions for Sport no Festival Cannes Lions, que não só destacaram o talento e a resiliência das mulheres no futebol, mas também demonstraram como marcas e agências podem influenciar positivamente a sociedade.
O Marcas pelo Mundo no Cannes Lions tem o patrocínio de Artplan, B&Partners.co, Lew’Lara\TBWA, Vox Haus e World Creativity Festival.
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https://marcaspelomundo.com.br/categorias/coberturas-especiais/cannes/
