No Cannes Lions 2024, o Brasil conquistou uma notável vitória em Print & Publishing, levando para casa um Leão de Ouro e quatro Leões de Bronze. A campanha “Thanks for Coke-Creating” da Coca-Cola, desenvolvida por VML New York, VML Kansas City e VML São Paulo, ganhou um Leão de Ouro. Sendo seguida, pelos leões de bronze, da Budweiser com “The Beer Inside The Music”, Bradesco Seguros: “Black Lights”, La Prensa Nicaragua: “Reprinting Nica” e Heinz: “Last Drop”.Confira abaixo lista completa e detalhada de cada vencedor da categoria Print & Publishing:
Coca-Cola: “Thanks for Coke-Creating”
O Leão de Ouro em Print & Publishing foi para Coca-Cola com a campanha “Thanks for Coke-Creating”, desenvolvida em colaboração entre VML New York, VML Kansas City e VML São Paulo. A campanha capturou a essência da criatividade e do artesanato excepcional ao explorar interpretações diversas do icônico logo da Coca-Cola através de anúncios impressos e um livro de fotografias. “Thanks for Coke-Creating” não apenas reafirmou a presença da marca, mas também enalteceu a arte e a criatividade local, utilizando a mídia impressa como um canvas para expressão cultural e engajamento comunitário.
A campanha foi uma resposta à proliferação de interpretações não oficiais do logo da Coca-Cola encontradas globalmente, especialmente em mercados e lojas de bairro. Em países como Brasil, Austrália, Índia, Indonésia, África do Sul e México, essas versões não oficiais têm um significado cultural profundo, refletindo a conexão das comunidades locais com a marca. Ao colaborar com essas lojas e celebrar suas obras de arte, a Coca-Cola demonstrou um compromisso estratégico em honrar a contribuição dessas comunidades para a cultura da marca.
“Thanks for Coke-Creating” não apenas elevou a visibilidade da marca Coca-Cola, mas também fortaleceu os laços comunitários e gerou um aumento significativo na positividade em relação à marca. Com um alcance impressionante de 3,78 bilhões de pessoas e cobertura em importantes publicações como AdAge e Fast Company, o projeto inspirou uma audiência global a continuar criando sob a marca Coca-Cola.
Budweiser: “The Beer Inside The Music”
A campanha “A Cerveja Dentro da Música”, criada pela Africa Creative para a Budweiser Brasil, destacou-se ao transformar músicas que mencionam Budweiser em anúncios dentro de revistas de música e jornais. A campanha adotou uma abordagem minimalista, inserindo códigos do Spotify nos anúncios para direcionar os leitores às músicas mencionadas. Esses anúncios foram projetados sem um logotipo intencional, já que a marca estava organicamente incorporada às músicas. Essa estratégia exemplifica como uma marca icônica como Budweiser pode inovar e se conectar de maneira autêntica com seu público-alvo.
No Brasil, a música ocupa um lugar especial no coração das pessoas, transcendendo fronteiras culturais, regionais e socioeconômicas. No entanto, como um país em desenvolvimento, o acesso a serviços de streaming premium como o Spotify ainda é um luxo para muitos. Como resultado, a maioria dos usuários depende da versão gratuita, que é inundada por publicidade interruptiva, um tema de conversa e motivo de muitas piadas e memes. O UninterruptAds, teve com objetivo abordar essa questão oferecendo aos usuários do Spotify Free uma experiência mais agradável e contínua. Transformando músicas que mencionam “Budweiser” em anúncios que se integram organicamente às suas playlists, a campanha apresenta uma alternativa aos anúncios tradicionalmente interruptivos, garantindo que os usuários continuem desfrutando de sua música sem interrupções enquanto se envolvem sutilmente com a mensagem da marca.
Esta campanha não apenas reforçou a associação de Budweiser com a música de maneira icônica e simples, mas também gerou resultados impressionantes. Os artistas envolvidos na campanha experimentaram um aumento significativo no número de ouvintes, enquanto o conteúdo nas redes sociais alcançou mais de 20 milhões de visualizações, com uma taxa de sentimento positivo de 99%. Além disso, a campanha gerou oito vezes mais mídia conquistada do que mídia paga, demonstrando sua eficácia em aumentar a visibilidade e o engajamento da marca, sendo um ótimo representante para Print & Publishing.
Black Lights: Celebrando a Cultura Negra com Bradesco Seguros
“Black Lights”, uma iniciativa de Bradesco Seguros em parceria com GOMA/EMPREGUE AFRO e Museu Afro-UFBA, ganhou Leão de Bronze por sua abordagem inovadora na categoria Print & Publishing. A campanha, criada pela ALMAPBBDO São Paulo, utilizou tinta invisível especial revelada por luz negra para recuperar 4 milênios de história negra em um livro e pôsteres, agora parte da coleção permanente do Museu Afro-Brasileiro em Salvador. No Brasil, onde a população negra enfrenta apagamento sistemático, “Black Lights” visa recuperar e celebrar o patrimônio histórico e cultural negro, promovendo uma narrativa inclusiva e antirracista.
Black Lights é uma experiência que se revela ao público através do poder da impressão. Histórias esquecidas emergem da escuridão usando luz negra, em uma metáfora que evoca ancestralidade e resiliência. O projeto incluiu a criação de um livro impresso inteiramente em tinta invisível especial, revelada apenas sob luz negra, além de pôsteres que integraram uma exposição de arte.
O projeto envolveu mais de 5.800 horas de pesquisa, ilustração e trabalho curatorial para recuperar 4 milênios de história negra. As obras agora fazem parte da coleção permanente do Museu Afro-Brasileiro em Salvador, ampliando o legado cultural da comunidade negra e inspirando futuras gerações.
Para a Bradesco Seguros, esta iniciativa não só reforça sua imagem como marca com fortes valores sociais, mas também demonstra seu compromisso em proteger o patrimônio histórico de seus clientes, um dos ativos mais preciosos de todos.
La Prensa Nicaragua: Reimpressão da Liberdade de Informação
A campanha “Reprinting Nica” da La Prensa Nicaragua, criada em colaboração entre as agências HAVAS COSTA RICA de San Antonio e BETC HAVAS de São Paulo, foi reconhecida por trazer de volta o jornalismo impresso em um contexto ditatorial. Em um país onde o direito à informação foi suprimido, ex-jornalistas exilados trabalharam para escrever, editar e publicar o jornal em território nicaraguense, desafiando o regime opressivo de Daniel Ortega. A iniciativa não apenas restaurou a voz do povo nicaraguense, mas também gerou uma onda global de apoio e reconhecimento à resistência do jornalismo sob pressão política.
La Prensa Nicaragua é um bastião da liberdade de informação na América Central. Com quase 100 anos de existência, o jornal resistiu a incêndios, bombardeios e assassinatos de jornalistas. A campanha desafiou a censura, promovendo a liberdade de expressão e informação.
Após a publicação digital, a edição tornou-se viral nas redes sociais, compartilhada amplamente e impressa por nicaraguenses em protesto. A iniciativa alcançou mídia global e foi discutida em fóruns internacionais, destacando a resistência do jornalismo sob regime ditatorial. O regime reagiu com repressão, mas não impediu a disseminação da verdade.
A edição foi diagramada para ser legível em qualquer formato impresso, adaptando-se às condições adversas sob as quais operava. Esta abordagem permitiu que cada lar nicaraguense recebesse uma cópia legível, desafiando a censura e restaurando a esperança em um país submerso na ditadura.
Heinz: “Last Drop”
No Cannes Lions 2024, a campanha “Last Drop” da Heinz, criada em colaboração com a LEPUB de São Paulo e a PUBLICIS GROUPE BENELUX de Bruxelas, transformou situações reais de pessoas que quebram convenções sociais para saborear até a última gota de ketchup Heinz em uma mensagem única e impactante, adequada para mídias impressas, outdoor e cinema.
“Last Drop” é prova do amor irracional pelo Heinz, reinterpretando o conceito icônico “Tem que ser Heinz” de maneira refrescante e minimalista. A campanha não apenas gerou identificação com as situações retratadas, mas também deu novo significado ao amor pelo produto, mostrando que não é preciso muito para transmitir muito.
Imagens de pessoas lambendo ketchup Heinz, sem se importar com as convenções sociais, são populares nas redes sociais, demonstrando o engajamento emocional e a devoção dos consumidores. Capturando essa paixão irracional, “Last Drop” transforma-a em uma narrativa poderosa que ressoa com os amantes do Heinz em todo o mundo.
A campanha alcançou 392 milhões de impressões nos primeiros 15 dias, com uma taxa média de engajamento de 310%. Foi destaque em mais de 40 meios de comunicação, com 94% dos comentários relacionados à campanha. “Last Drop” não só reforçou a conexão emocional dos consumidores com a marca, mas também ampliou sua presença e relevância cultural.
Para a Heinz, esta iniciativa não apenas celebra o amor dos fãs pelo produto, mas também fortalece sua posição como parte integrante da cultura contemporânea. A campanha demonstra como um simples gesto pode evocar sentimentos profundos e criar uma conexão duradoura com o público.
A inspiração para “Last Drop” veio da observação humorística de como os consumidores estão dispostos a ir além para aproveitar cada gota de Heinz, mesmo que isso signifique quebrar convenções sociais ou passar por momentos engraçados. Capturando esses momentos com um toque de humor que ressoa com o público, a campanha cria uma experiência compartilhada de apreciação pela marca.
“Last Drop” não é apenas uma campanha publicitária; é um testemunho do poder do amor irracional dos consumidores pelo Heinz e da habilidade da marca em transformar esse amor em histórias envolventes e memoráveis.
E esse foram os vencedores brasileiros da categoria Print & Publishing no Festival Cannes Lions 2024, para mais notícias do festival fique ligado em nosso site.
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