A Hapvida escolheu um dos maiores nomes da história do futebol brasileiro para ampliar sua conversa sobre saúde preventiva e qualidade de vida. Arthur Antunes Coimbra, o eterno Zico, passa a representar a companhia como novo Embaixador da Saúde, reforçando a conexão entre esporte e bem-estar.
O anúncio chega acompanhado da campanha “Se tem saúde, tem jogo”, criada para mostrar que cuidar do corpo e da mente é essencial não apenas dentro do esporte, mas também para viver plenamente a rotina, os sonhos, o trabalho e as relações pessoais.
“Zico é um símbolo de disciplina, longevidade e compromisso com a qualidade de vida. Ter o Zico como nosso embaixador é traduzir para milhões de brasileiros a mensagem de que cuidar da saúde é o que nos mantém ‘em campo’ para viver tudo o que importa”, afirma Bernardo Marotta, CMO da Hapvida.
A narrativa da campanha faz um paralelo entre diferentes fases da vida do ex-camisa 10, desde o jovem que marcou época nos gramados até o homem de 73 anos que segue ativo, próximo da família e mantendo hábitos saudáveis. A ideia é mostrar que a prevenção e os cuidados contínuos impactam diretamente na longevidade e na disposição ao longo dos anos.
“Tive a sorte de jogar muitos jogos na vida. No campo, na televisão, como treinador, como pai. E o que me permitiu chegar até aqui foi uma coisa só: saúde. Essa é a mensagem que quero passar junto com a Hapvida. Se tem saúde, tem jogo”, comenta o ídolo Zico.
Segundo a Hapvida, a escolha do Galinho de Quintino reforça o posicionamento da empresa em torno da conscientização sobre hábitos saudáveis e cuidados preventivos em larga escala. Atualmente, a companhia soma cerca de 16 milhões de beneficiários em todo o país.
“A credibilidade genuína do Zico reforça o compromisso da Hapvida com a promoção da saúde preventiva em larga escala. Com cerca de 16 milhões de beneficiários em todo o país, a companhia aposta na força de uma figura popular para estimular hábitos mais saudáveis e ampliar a conscientização sobre a importância do cuidado contínuo com a saúde”, afirma Bernardo Marotta, CMO da Hapvida.
A intermediação do negócio foi realizada pela KLEFER, agência especializada em projetos de esporte e entretenimento, responsável pela gestão de imagem e negócios de Zico desde 2023. Já o desenvolvimento criativo da campanha teve participação da MADE, parceira da Hapvida na produção da iniciativa.
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