A Zespri – empresa neozelandesa de produção de kiwis – mudou sua identidade visual no Brasil e passa a assinar Zespri™Vita.
Para divulgar as principais propriedades nutricionais do Kiwi – alto teor de vitamina C e reforço imunológico – e incentivar o consumo da fruta, a marca lançou a campanha “100% da Vitamina C em uma só fruta”, desenvolvida pela agência Craft Worldwide, agência do grupo McCann, localizada em Singapura.
Composta por 9 peças entre vídeos e posts estáticos, a campanha será veiculada de agosto a novembro no Facebook, Instagram e Youtube. A marca prevê um investimento de cerca de R$ 3 milhões em marketing durante este ano. O Brasil, segundo a empresa, está entre os 10 maiores consumidores de frutas do mundo.
A Zespri também apostou na mudança das embalagens, que agora traduzem o manejo e cuidado com a fruta desde a colheita, e destacam a polpa suculenta das duas variedades de Kiwi: Green e SunGold™.
Durante a pandemia e o isolamento social, o e-commerce foi outra aposta para incentivar a degustação. Por meio de uma parceria com grandes redes, como Pão de Açúcar e James (uma startup do GPA que faz entregas de compras de supermercado a restaurantes, farmácias e outros) cerca de 50 mil amostras grátis foram enviadas aos consumidores junto com as cestas de compras on-line. “Aproveitamos o aquecimento das compras on-line para proporcionar experimentação e estimular o consumo. O resultado tem sido bastante positivo, visto que, apesar do ano atípico com as pessoas limitando as visitas aos supermercados, as vendas continuaram bastante aquecidas nesses primeiros meses da temporada”, comenta Regina Carmagnani, gerente de marketing da Zespri no Brasil.
Assista:
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