Em um momento estratégico para o consumo óptico — a volta às aulas — a ZEISS Vision Brasil inicia uma nova etapa da campanha nacional “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”, colocando o varejo no centro da conversa sobre saúde visual na infância. A multinacional alemã lançou uma ação promocional do tipo compre e ganhe que une conscientização, experiência de marca e conexão emocional com as famílias.
A iniciativa contempla consumidores que adquirirem lentes do portfólio infantil da ZEISS em óticas parceiras em todo o país. Como incentivo, eles recebem uma pelúcia do Pupilo, mascote global da marca, criada com exclusividade pela FOM.
“Estamos muito contentes em apresentar para o varejo uma promoção que vai além da oportunidade comercial e cria, genuinamente, uma conexão afetiva da nossa marca com as famílias e as próprias crianças”, afirma Paula Queiroz, diretora de marketing e produtos da ZEISS Vision Brasil.
A parceria com a FOM reforça esse viés emocional e educativo. “Para a FOM, essa parceria com a ZEISS nasce de um propósito comum: cuidar do desenvolvimento infantil de forma responsável e sensível. O Pupilo foi pensado para ser mais do que um brinde, ele é um elemento de conexão emocional que ajuda a abrir conversas importantes sobre saúde visual com as crianças e suas famílias, de forma leve, acessível e afetiva”, diz Suzana Carvalhaes, diretora de marca da FOM.
A promoção é válida de 19 de janeiro a 28 de fevereiro, ou enquanto durarem os estoques, para compras das lentes ZEISS MyoCare ou ZEISS SmartLife Young realizadas em óticas participantes em território nacional.
Campanha nacional amplia alcance e consolida posicionamento da marca
A ação no varejo dá continuidade à campanha “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”. Criada pela ZEISS Vision Brasil, a campanha teve início em maio de 2025, com investimento de R$ 2 milhões, e tem como objetivo educar a sociedade sobre prevenção, diagnóstico precoce e tratamento da miopia infantil.
Além da miopia, a comunicação também aborda outras condições visuais comuns na infância, como hipermetropia e astigmatismo, ampliando o debate sobre saúde ocular desde os primeiros anos de vida. O projeto busca engajar não apenas pais e responsáveis, mas também professores, oftalmologistas e profissionais da área da saúde.
“Nosso propósito é engajar de forma coordenada os diferentes agentes da sociedade que desempenham papel relevante na propagação da informação sobre a saúde visual dos pequenos”, reforça Paula Queiroz.
O tema ganha ainda mais relevância diante dos dados globais. A Organização Mundial da Saúde (OMS) já classifica a miopia como uma epidemia silenciosa, com a projeção de que metade da população mundial será míope até 2050. Um estudo publicado em setembro de 2024 no British Journal of Ophthalmology aponta que, atualmente, uma em cada três crianças no mundo já apresenta miopia.
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