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Zé Roberto protagoniza campanha da Optimum Nutrition

Postagem: 15/01/2026

A ideia de que alta performance tem prazo de validade é colocada em xeque na nova campanha da ON Optimum Nutrition. A marca de nutrição esportiva acaba de lançar um vídeo para redes sociais que provoca o público a repensar os limites impostos pela idade, especialmente quando o assunto é desempenho físico.

Criado pela agência Mestiça, o conteúdo traz como protagonista o ex-jogador Zé Roberto e aposta em uma narrativa construída a partir de humor. A produção será veiculada nos perfis da marca no Instagram e no TikTok.

O filme começa com um personagem aparentemente idoso que entra em cena para disputar uma partida de futmesa. Com movimentos lentos e pouca expressão física, ele passa despercebido entre os outros jogadores. Mas, à medida que o jogo avança, algo muda. As jogadas ganham precisão, a energia cresce e o desempenho começa a destoar da imagem inicial.

A virada acontece quando o personagem começa a se desfazer da caracterização e revela sua verdadeira identidade: Zé Roberto, que aos mais de 50 anos exibe preparo físico, músculos definidos e performance de alto nível. O momento finaliza a narrativa e deixa clara a mensagem da campanha: envelhecer não significa abrir mão de potência, força ou competitividade.

O vídeo convida à reflexão sobre os estereótipos associados à idade e reforça a importância de fatores como disciplina, treino e nutrição para manter a performance ao longo da vida. A proposta dialoga diretamente com o movimento Pureformance, conceito da Optimum Nutrition que incentiva pessoas a explorarem seu máximo potencial em todas as fases da jornada.

Assista: