A Yoki, visando estar ainda mais presente na vida dos consumidores, passa a usar uma nova assinatura, “A GENTE CULTIVA RELAÇÕES”, que reflete o papel da marca: oferecer alimentos que as pessoas amam para tornar os momentos ainda mais gostosos, tanto para refeições do dia a dia, quanto para momentos de lazer e celebrações. A marca decidiu, após ouvir diversos consumidores em pesquisas e redes sociais, reforçar de uma forma lúdica, por meio de um filme, sua participação na conexão entre as pessoas com produtos saborosos, práticos e com ingredientes de origem na natureza.
A FCB Brasil, agência de publicidade que criou o filme, optou pela animação para ilustrar a narrativa de uma forma genuína e emocionante. A memória afetiva é a linha condutora do curta que faz um passeio por momentos marcantes da vida de duas meninas, mostrando como boas companhias tornam diversos momentos muitos mais leves e gostosos. E os produtos Yoki fazem parte desses momentos, ajudando a tornar tudo mais gostoso, seja uma pipoca micro-ondas para tornar o filme em casa mais divertido, a farofa para dar aquele toque especial no almoço, ou a pipoca pronta para matar a fome de forma prática e leve na pausa para o lanche.
Silvia Araújo, gerente de Marketing da General Mills, comenta sobre as mudanças: “Gostaríamos de trazer para o consumidor algo que ele consiga se identificar, e ao mesmo tempo transmita o papel da marca na vida das pessoas. O filme mostra um exemplo de amigas que, desde sua infância até a vida adulta, se conectam cada vez mais ao longo do tempo, vivendo momentos em que uma sempre contribui para tornar o encontro entre elas ainda mais divertido. E isso tem muito a ver com a nossa marca que, de forma natural, também contribui para esses momentos ficarem mais gostosos. Esse é um exemplo, entre muitos outros, com diferentes perfis de pessoas… Afinal, a marca está presente na casa de milhões de brasileiros.”
O filme terá veiculação nas principais redes sociais, e outros canais, incluindo clientes parceiros. Além disso, serão publicados novos conteúdos para diversos momentos do ano, seguindo também a mesma identidade visual, iniciando uma nova jornada da marca, se conectando ainda mais com seus consumidores. O novo posicionamento dialoga também com as inovações apresentadas recentemente nas categorias de snacks. A Yoki lançou sua linha de pipoca pronta salgada que atende à crescente demanda “on the go” por alimentos práticos e saborosos, nos três sabores mais pedidos pelos consumidores: Manteiga Temperada, Sal Marinho e Queijo Parmesão. O pioneirismo da marca, por sinal, rende premiações. A Yoki faturou pelo segundo ano consecutivo o prêmio Top of Mind nos segmentos “pipoca de micro-ondas” e “farofa pronta”.
A diversidade de produtos da Yoki, que conta com mais de 300 em seu portfólio, distribuídos em 20 categorias, reforça sua função de companheira diária nas refeições e referência em eventos sazonais. A Yokermesse, por exemplo, é uma iniciativa criada para vivenciar toda a alegria das festividades juninas. A marca também conta com ativações estratégicas para outros períodos como verão, Natal e datas como o Dia da Pipoca. Outra novidade que acompanha o novo momento da Yoki é a mudança no logotipo que agora retirou os caracteres de língua japonesa (kanjis) que apareciam no canto superior direito e, também, alguns efeitos para simplificar a forma de apresentar a marca em suas comunicações.
Este rebranding reforça a pluralidade da marca e sua capacidade de se comunicar com pessoas de qualquer cultura por meio de seu portfólio de produtos alinhado às atuais tendências. “O novo logo confere mais destaque à marca Yoki nesta missão de proporcionar jornadas inesquecíveis e saborosas, conectando consumidores de todo o Brasil”, reforça Silvia Araújo.
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