A despedida de Xuxa de uma das imagens mais conhecidas de sua carreira virou o ponto de partida de uma campanha da Nissan. Aproveitando a turnê “O Último Voo da Nave”, a montadora coloca a apresentadora em busca de uma nova “nave” entre os modelos da marca.
Criada pela Lola\TBWA, a campanha “Comparou, Comprou Nissan” foi estruturada em três momentos e combina redes sociais, televisão e conteúdos digitais.
A história começou no dia 8, quando a nave de Xuxa apareceu à venda na WebMotors. O anúncio ganhou repercussão com a participação de fãs e influenciadores, entre eles Dani Calabresa, e abriu a narrativa sobre qual seria o próximo passo da apresentadora.
Na sequência, uma imagem mostrou a nave sendo guinchada. Outro conteúdo traz um mecânico decretando o fim da nave e indicando uma concessionária Nissan como destino para a busca por uma substituta.
Xuxa procura uma nova nave
No filme principal, Xuxa chega a uma concessionária Nissan ao som de “Doce Mel”, música que marcou a chegada da nave ao Xou da Xuxa. A apresentadora explica que está aposentando sua nave e precisa encontrar outra.
Na concessionária, entram em cena os modelos Nissan Kicks e Nissan Kait. “Quer uma nave pra você também? Vem pro Comparou, Comprou Nissan”, diz Xuxa no filme.
A narrativa continua nas redes sociais com referências à carreira da apresentadora. Em um dos conteúdos, Xuxa testa um Nissan Kicks e começa a ouvir sua própria música. A brincadeira recupera a famosa lenda urbana envolvendo músicas da apresentadora ouvidas ao contrário para revelar uma oferta e, ao mesmo tempo, mostrar o sistema multimídia do veículo.
Em outro vídeo, a escolha da nova nave vira uma espécie de checklist. Tecnologia e conforto estão entre os critérios usados para apresentar atributos do Kicks e benefícios da oferta.
“A Nissan busca constantemente formas criativas e relevantes de se conectar com os consumidores brasileiros. Xuxa é uma personalidade que atravessa gerações e possui uma relação genuína com a cultura popular do país. Essa campanha nos permite unir inovação, entretenimento e proximidade em uma mensagem que conversa com diferentes públicos”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan.
A turma também entra na nova nave
O terceiro momento da campanha explora o espaço interno do Nissan Kicks. No filme, diferentes convidados vão ocupando os lugares do veículo enquanto a música de Xuxa embala a cena.
Segundo o projeto, a dinâmica pode reunir personagens associados à trajetória da apresentadora, como as Paquitas, ou figuras de Xuxa Só Para Baixinhos, como Txutxucão. A cada nova entrada, a brincadeira destaca o espaço e o conforto do veículo.
Ao final, com todos acomodados, Xuxa olha para a câmera e conclui: “Com espaço para essa turma toda, acho que encontrei minha nave nova.”
“Mais do que ter a Xuxa como protagonista de uma campanha de varejo, enxergamos a oportunidade de fazer parte desse momento histórico do último voo da nave e transformar os códigos que fazem parte do imaginário de gerações em uma narrativa robusta para a Nissan”, diz Alex Adati, VP de Criação da Lola\TBWA. “É uma campanha que tem a cultura como ponto de partida, mas encontra na Nissan o próximo capítulo dessa história”, completa.
A turnê “O Último Voo da Nave”, que serve de contexto para a campanha, é realizada pela 30e e apresentada pelo Itaú Live, plataforma de música do Itaú Unibanco.
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