Quanto custa proteger uma casa? Bradesco Seguros e Leroy Merlin encontraram nas próprias prateleiras da varejista uma maneira de responder à pergunta. Em uma parceria inédita entre as marcas, o custo diário do Seguro Residencial Bradesco é comparado a itens como três parafusos, uma folha de lixa, fita veda rosca e joelho de PVC.
Segundo a campanha, o custo diário do Seguro Residencial Bradesco parte de R$ 0,30. A estratégia busca combater a percepção de que o seguro é caro, distante e associado apenas a grandes riscos, aproveitando o momento em que as pessoas estão comprando produtos para construção, reforma ou manutenção da casa para inserir a proteção residencial nessa jornada.
Criada pela AlmapBBDO, sob coordenação da Fluxxo, área da agência especializada em Shopper Experience, e em parceria com o time de Retail Media, a campanha utiliza peças e telas digitais distribuídas pela megaloja da Leroy Merlin na Marginal Tietê, em São Paulo.
A comunicação segue o conceito “Vai Que…” e aborda tanto a proteção diante de danos maiores quanto as assistências oferecidas pelo seguro para situações do cotidiano.
“A campanha mostra, de forma didática, como o Seguro Residencial é acessível e suas diversas funcionalidades, que vão muito além de grandes imprevistos. Especialmente em um momento de montagem da casa, o Seguro se mostra necessário nas pequenas eventualidades, evitando desgastes e garantindo a segurança do lar”, destaca Saint’Clair Lima, diretor de Produtos da Bradesco Seguros.
Seguro entra no ambiente de construção e reforma
A iniciativa explora uma estratégia de retail media não endêmico, na qual uma marca ou categoria que não faz parte do portfólio tradicional da varejista passa a ocupar seus espaços de comunicação de maneira conectada ao contexto de compra.
Nesse caso, o seguro residencial é inserido no ambiente de compra de produtos para a casa, aproximando a comunicação do momento em que o consumidor está investindo em construção, reforma ou manutenção do imóvel.
“O Retail Media nos permite criar conexões altamente relevantes no momento exato em que o cliente está cuidando do seu lar. A parceria inédita com a Bradesco Seguros transforma a experiência na loja ao unir inteligência de contexto com a jornada real de quem está construindo ou reformando. É uma forma inovadora de agregar valor ao ponto de venda, mostrando ao consumidor que a proteção da casa completa todo o investimento e cuidado que ele dedica ao projeto”, afirma Cibele Moraes, gerente de Retail Media da Leroy Merlin.
A parceria também aproveita o contexto dos 28 anos da Leroy Merlin e terá desdobramentos no ambiente digital, dando continuidade à comunicação iniciada no ponto de venda.
Todas as peças contam com QR Code, permitindo mensurar os resultados da ação e acompanhar de forma segmentada o desempenho de cada espaço ocupado pela campanha na loja.
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