A Wickbold, marca da Bimbo Brasil, coloca em pauta uma discussão cada vez mais presente na mesa dos consumidores: de onde vêm os alimentos que consumimos diariamente e qual o impacto dessas escolhas no planeta.
Com a campanha “Escolhas que alimentam todos os os dias”, criada pela EZS Comunicação, a marca amplia o debate sobre alimentação consciente ao conectar seus produtos à origem dos ingredientes utilizados nas receitas, como a castanha-do-pará, destacando práticas de manejo sustentável e a preservação da floresta.
O filme da campanha já está sendo exibido em diferentes formatos e canais, tanto no ambiente digital quanto offline, levando ao público uma narrativa que vai além da saudabilidade e aborda também biodiversidade, responsabilidade ambiental e valorização das cadeias produtivas.
A proposta criativa parte da ideia de que o ato de comer carrega escolhas que impactam toda uma cadeia, da floresta até a mesa. Ao evidenciar a relação entre ingredientes naturais, produção responsável e comunidades que vivem da terra, a campanha reforça como esse cuidado interfere diretamente na qualidade dos produtos consumidos no dia a dia.
No Rio de Janeiro, a ação ganhou ainda uma experiência presencial. A marca instalou um quiosque temático na orla de Copacabana, que permanece em funcionamento até o fim de maio. O espaço oferece degustação dos produtos Wickbold e ativações interativas, incluindo distribuição de brindes por meio de uma roleta promocional.
“Com esta campanha, queremos mostrar o valor e a diferenciação da marca e dos produtos Wickbold. Cada vez mais, as pessoas se preocupam com saudabilidade e querem entender de onde vêm os alimentos que consomem, e nosso objetivo é incentivar essa reflexão, mostrando que escolhas simples do dia a dia podem contribuir para a valorização das cadeias produtivas e para a preservação da biodiversidade. É uma forma de conectar nosso público com a história por trás das nossas receitas”, afirma André Ramello, vice-presidente de marketing, inovação, pesquisa e desenvolvimento da Bimbo Brasil.
Segundo a Wickbold, a iniciativa reforça o posicionamento da marca em torno de uma alimentação equilibrada e consciente, destacando que qualidade nutricional também está ligada à forma como os ingredientes são cultivados e produzidos.
“Como agência estratégica da Wickbold, optamos por sair de uma comunicação óbvia. Hoje, não faz mais sentido falar de alimento sem falar de origem e impacto. O nosso papel foi reforçar o propósito de Wickbold transformando essa discussão em uma narrativa relevante para o consumidor”, diz Carolina Verdade, Sócia Diretora da EZS Comunicação.
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